Em busca do reforço da sua presença no segmento de puro malte no Brasil, a Heineken anunciou o lançamento da cerveja Tiger, uma das principais marcas globais do grupo. O rótulo chegará ao Sul do país em julho, entrando no mercado das regiões Sudeste e Nordeste em agosto.

A Heineken já estava presente no segmento puro malte no Brasil com a Amstel, que chegou ao país em 2015. Agora, então, o grupo amplia o seu portfólio nesse mercado que está em expansão, como destaca o seu CEO, Maurício Giamellaro. Não à toa, a Tiger está sendo tratada como principal lançamento do grupo no país em 2021.

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“O mainstream é hoje o maior segmento do mercado brasileiro de cerveja, responsável por cerca de 62% do volume. No último ano, as marcas puro malte ganharam mais espaço e relevância, crescendo 39%, segundo dados da Nielsen, mostrando que o brasileiro busca opções que combinem acessibilidade com qualidade”, aponta Giamellaro.

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A Tiger foi lançada em Singapura, em 1932, e hoje está presente em mais de 50 países, tendo conquistado premiações em festivais internacionais como a World Beer Cup e a Australian International Beer Awards.

 “Estamos muito contentes com o lançamento e ele reforça o nosso compromisso com o consumidor. Tiger é uma das cinco principais marcas globais do grupo e vai somar muito ao portfólio do Brasil, não poderíamos estar mais felizes por isso”, acrescenta Giamellaro.

A Tiger será vendida pelo Grupo Heineken no Brasil em lata de 350ml, em garrafa de 600ml e em barril de 50 litros. E será produzida nas fábricas de Pacatuba, no Ceará, e Itu, em São Paulo. Além disso, há a expectativa de que ela seja consumida, principalmente, pelos young millenials, que hoje têm entre 18 e 24 anos.

“Tiger é uma cerveja que nasceu nas ruas de Singapura em 1932 e vem conquistando o mundo com coragem e otimismo. É uma marca urbana, voltada para as pessoas que encaram de frente seus desafios, sempre olhando o copo meio cheio. Tiger é uma cerveja para celebrar nossas conquistas. Para a marca, não importa de onde você vem, mas sim aonde você quer chegar”, comenta Renan Ciccone, diretor de marketing do Grupo Heineken.