Neste carnaval, o brilho não se limita aos desfiles e blocos, mas também marca presença nas cervejas. A Way Beer surpreendeu ao lançar uma cerveja especial com glitter, que será o destaque da festa “CarnaWay da Ressaca” no próximo sábado (17), em Curitiba. Além disso, as cervejas da Läut podem ser apreciadas nos carnavais de Belo Horizonte e Rio de Janeiro.

O clima carnavalesco também movimenta grandes marcas, que recentemente anunciaram diversas ações, incluindo apoio a ambulantes e catadores de latinhas, assim como iniciativas para garantir a oferta de água aos foliões. Já para as cervejarias com horizontes além do carnaval, estão abertas as inscrições para o concurso promovido pela USA Hops, assim como para a Copa Sul-Americana.

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Cerveja com glitter
A paranaense Way Beer está inovando para o carnaval ao lançar uma cerveja especial com glitter comestível, que será destaque na festa “CarnaWay da Ressaca”, programada para o próximo sábado (17), na fábrica da cervejaria em Pinhais (PR). A novidade combina a clássica Half Pilsen da Way Beer com o brilho característico do glitter comestível, criando uma cerveja puro malte leve e refrescante. Com baixo amargor e teor alcoólico de 4,5%, a bebida foi escolhida para garantir um brinde especial durante a festa carnavalesca. Os ingressos antecipados para o evento estão disponíveis no Sympla.

Carnaval da Läut
A cervejaria mineira Läut marca presença nos carnavais de Belo Horizonte e Rio de Janeiro. A marca terá um QG exclusivo na Avenida dos Andradas, em BH, oferecendo seus produtos, incluindo o lançamento Venm. A marca também patrocinará blocos em BH e participará dos ensaios e dos desfiles oficiais das escolas de acesso no Rio de Janeiro.

Suporte da Ambev a ambulantes e catadores…
A Ambev está destinando quase R$ 20 milhões em suporte para ambulantes e catadores durante o carnaval, visando a inclusão produtiva de 45 mil profissionais em diferentes locais do Brasil. Este investimento abrange diversos auxílios, como credenciamento, treinamento, fornecimento de equipamentos de proteção individual (EPIs), estrutura, logística e incentivo financeiro para o ecossistema de trabalhadores que atuam no comércio de rua e na coleta de resíduos durante a festividade. No carnaval de 2023, a Ambev investiu R$ 5 milhões apenas na logística reversa, retirando mais de 175 toneladas de materiais recicláveis das ruas em parceria com outras organizações.

…e do Instituto Heineken
A Solar Coca-Cola e o Instituto Heineken uniram esforços para oferecer suporte a mais de mil catadores durante o carnaval de Pernambuco, nas cidades de Olinda e Recife. A parceria visa proporcionar melhores condições de trabalho para os 1.120 catadores envolvidos nos eventos, oferecendo equipamentos de segurança, como luvas, bags, protetor solar e kit higiene, além de cestas básicas, lanche e água. Ambas as cidades também contarão com centrais de triagem de resíduos recicláveis.

Água no carnaval
A água AMA, da Ambev, promove uma ação sustentável no carnaval, instalando a Kombi Água AMA no Parque do Ibirapuera, em São Paulo, onde distribuirá mais de 10 mil litros de água em troca de latinhas vazias de bebidas alcoólicas. A iniciativa visa incentivar o consumo responsável durante a folia, proporcionando aos foliões uma alternativa para se manterem hidratados. Além da doação de água, a Ambev espera coletar mais de 20 mil latas vazias, que serão destinadas a cooperativas de catadores em parceria com a startup SOLOS em São Paulo.

Ações do Grupo Heineken no varejo
O Grupo Heineken intensifica sua presença durante o carnaval com ativações de suas marcas em pontos de venda no varejo. Com foco em Amstel Vibes e Devassa Tropicaê, a empresa promoverá ações promocionais e distribuição de brindes em lojas selecionadas. As iniciativas incluem a campanha “Compre e Ganhe”, onde os consumidores que adquirirem produtos do grupo ganharão viseiras e outros brindes. A experiência “Make Glitter” oferecerá maquiagens carnavalescas em lojas selecionadas, enquanto geladeiras interativas de Amstel Vibes estarão disponíveis para experimentação. Outras ações incluem containers e gift packs, além de áreas de descanso Amstel Vibes em blocos de carnaval. O Nordeste terá uma ação especial para a Devassa Tropicaê, onde os consumidores podem ganhar brindes ao comprar um pack da cerveja.

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Pesquisa da Amstel
A pesquisa “I am Carnaval”, uma parceria entre Amstel, Liga-SP e Datafolha, oferece insights sobre quem são as pessoas por trás do carnaval de São Paulo. Realizado entre dezembro de 2023 e janeiro de 2024, o estudo envolveu entrevistas com 1.752 pessoas acima de 25 anos, entre foliões e trabalhadores de todas as escolas de samba do Grupo Especial de São Paulo. Os resultados destacam a diversidade demográfica do cenário carnavalesco, com 55% de participação feminina, 54% representando a população negra e 66% com ensino superior. A pesquisa também revela que 99% dos entrevistados sentem-se autênticos nas escolas de samba, enquanto 93% compreendem sua importância para o resultado final. O estudo destaca a paixão, o comprometimento e a visão coletiva desses indivíduos, com 93% considerando sua contribuição pessoal como “muito importante”. Embora 77% reconheçam desafios na equidade de visibilidade durante os desfiles, o respeito é apontado como a base fundamental desse ambiente.

Amstel no BBB
A Amstel, patrocinadora oficial do Big Brother Brasil, realizou sua primeira aparição no programa com a Prova do Anjo, vencida por Matteus. A prova envolveu os participantes em uma “viagem” por Amsterdã, representando os elementos fundamentais que traduzem o sabor da Amstel: água, malte, lúpulo e a levedura holandesa. Os competidores passaram por desafios que simbolizavam a coleta desses ingredientes, culminando na celebração do sabor da cerveja.

Concurso da USA Hops
Em celebração ao bicentenário das relações diplomáticas entre o Brasil e os Estados Unidos, a USA Hops lançará uma cerveja por meio de um concurso em parceria com o Departamento de Agricultura dos EUA, a embaixada e os consulados dos EUA no Brasil. Cervejarias brasileiras poderão concorrer e as selecionadas receberão 40 quilos de lúpulos norte-americanos, incluindo Talus, Cascade, Centennial e Vista, para criar a cerveja. O rótulo deve ser produzido com 100% desses lúpulos e pelo menos um ingrediente brasileiro. A cervejaria vencedora será aquela que contar a melhor história, promovendo uma imersão cultural sobre a parceria diplomática entre os países. O lançamento ocorrerá durante a Anuga Select Brazil em abril, com presença nas celebrações do bicentenário da embaixada e consulados dos EUA no Brasil ao longo do ano.

Copa Sul-Americana
A Envase Brasil, evento dedicado à indústria de bebidas e alimentos, realizará a segunda edição da Copa Sul-Americana de Cerveja, entre os dias 23 e 25 de abril, no Parque de Eventos de Bento Gonçalves (RS). A competição está aberta para inscrições de cervejarias brasileiras legalmente constituídas, incluindo as cervejas ciganas, desde que produzidas em fábricas que atendam aos requisitos. A Envase Brasil é organizada pelo Centro da Indústria, Comércio e Serviços de Bento Gonçalves (CIC-BG), sendo um encontro de negócios que apresenta soluções, tecnologias e inovações para a cadeia produtiva do setor. A feira também incluirá encontros temáticos, envolvendo os setores de vinho e cerveja, além de debates sobre segurança alimentar. As inscrições para a Copa Sul-Americana de Cerveja estão abertas até 5 de abril, com desconto para registros até 4 de março. A cerimônia de premiação acontecerá em 25 de abril.

Ingressos para o Festival Brasileiro
O Festival Brasileiro da Cerveja (FBC), realizado em conjunto com o SC Gourmet, já iniciou a venda de ingressos para sua próxima edição, que ocorrerá de 7 a 9 de março no Parque Vila Germânica, em Blumenau (SC). O evento reunirá 90 cervejarias independentes do Brasil, muitas delas premiadas nacional e internacionalmente. Além disso, o festival contará com uma programação musical diversificada, incluindo apresentações de Raimundos (Digão), Chimarruts (Rafa Machado), Iron Maiden Cover, DJ Moonlight Project, Laskeras, Dona Ninfa, Sonido Club e Velhas Virgens. A iniciativa também proporcionará um período exclusivo para pessoas jurídicas entre 17h e 19h, antes da abertura ao público em geral. O ambiente do festival busca unir celebração, negócios, cerveja, gastronomia e música em uma atmosfera acolhedora. Os ingressos podem ser adquiridos pelo site da Semana Brasileira da Cerveja.

Stanley + Ambev na Daki
A Daki, aplicativo de mercado e essenciais sob demanda, estabeleceu uma parceria com a Stanley, conhecida marca de copos e garrafas, para uma ação exclusiva. Na compra de um copo Stanley por R$ 159,90 pelo aplicativo da Daki, os clientes recebem um crédito de R$ 60 para ser usado na compra de cervejas e bebidas ready to drink da Ambev. A iniciativa visa proporcionar benefícios aos consumidores, garantindo bebidas geladas para o carnaval.

Nova campanha da Heineken
A Heineken lançou globalmente a campanha “Sabor de Heineken, Só Heineken”, destacando características da cerveja, como seu amargor e ingredientes naturais, incluindo água, malte, lúpulo e a exclusiva levedura A. O filme “O Sabor de Heineken” foi desenvolvido pela agência Le Pub Milan e estreou no Brasil durante o intervalo do Jornal Nacional, da TV Globo. A campanha visa destacar elementos da produção da Heineken, como a fermentação em tanques horizontais e o uso de energia verde.