A TRU Colors Brewery, cervejaria que surgiu com a missão de reduzir a violência das gangues, vendeu uma participação minoritária para a Tenth & Blake, o braço no mercado de artesanais dos Estados Unidos da gigante Molson Coors Beverage Company.

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De Wilmington, na Carolina do Norte, a TRU Colors emprega cerca de 55 membros de gangues rivais, buscando impedir a violência nas ruas através do trabalho. E leva seus ideais nas iniciais do seu nome: T, de true (verdade, em inglês), R, de responsability (responsabilidade), e U, de unity (unidade).

O acordo firmado com a TRU Colors força a Molson Coors a consultá-la sobre temas como estratégia de distribuição, posicionamento da marca e relacionamento com fornecedores. E os planos são de que, a partir da parceria, a marca expanda a sua presença para diferentes regiões dos Estados Unidos com a TRU Light.

“Sabíamos que queríamos tornar a TRU Colors uma marca nacional muito rapidamente. E, claramente, para fazer isso, teríamos que realizar parceria com alguém que fosse significativamente maior. Escolhemos a Molson Coors porque sentimos que eles entendiam o que estávamos fazendo”, diz George Taylor, fundador e CEO da TRU Colors.

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Taylor é um empresário do ramo da tecnologia, tendo presidido a Untappd, uma das principais redes sociais cervejeira do mundo. E fundou a TRU Colors após ver um adolescente ser morto, a tiros, próximo ao escritório onde trabalhava. Comovido, pediu ao promotor distrital para que o ajudasse a se reunir com as lideranças de gangues locais.

Das conversas, surgiu a ideia de oferecer alguma oportunidade de trabalho a essas pessoas. Ele, então, criou a TRU Colors, entendendo que a cerveja pode ajudar a criar conexões entre as pessoas. Hoje, 80% dos funcionários da marca são pertencentes a gangues.

O que descobri foi que a violência realmente é motivada por questões econômicas. E, portanto, precisava de algum tipo de solução econômica. Se você quer unir as pessoas, especialmente se elas são rivais, tudo começa com aquela conversa, muitas vezes estranha e desconfortável. Beber uma cerveja juntos ajuda a aliviar um pouco essa tensão

– George Taylor, fundador e CEO da TRU Colors

A Molson Coors se comprometeu com questões de diversidade, equidade e inclusão para criar mudanças significativas de longo prazo dentro da empresa e em toda a sua área de atuação. E afirma ver a parceria com a TRU Colors com uma extensão natural de seus esforços.

“Esta parceria representa uma oportunidade de não só investir no que acreditamos ser um negócio de sucesso, mas também em uma marca com forte presença na justiça social que terá um impacto positivo incomensurável em centenas de vidas”, afirma Gavin Hattersley, CEO da Molson Coors.