Lançada no mercado brasileiro em agosto de 2021, a Spaten atualizou o seu posicionamento de marca com o lançamento de uma propaganda com ares de superprodução, gravada na Hungria, em um cenário utilizado pela famosa série “The Last Kingdom”, com a participação, atrás das telas, de nomes importantes do audiovisual nacional. Tudo para apresentar “O Estilo Spaten de Ser Forte”, novo posicionamento da marca.

A união entre cinema e propaganda não é rara, mas costuma acontecer em ocasiões especiais, como por exemplo, nos Estados Unidos, para as campanhas que são exibidas no intervalo do Super Bowl, muitas delas com a participação de grandes marcas de cerveja.

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Seguindo esses passos, a Spaten apresentou o resultado da sua superprodução, uma campanha de aproximadamente 2min30, em uma sala de cinema em São Paulo, depois a lançando, em versão reduzida, no intervalo da novela Terra e Paixão, no horário nobre da Globo. E com a direção de Felipe Velasco, o Vellas, conhecido pela participação nas séries “Arcanjo Renegado” e “Dom”.

Tudo isso foi pensado para reforçar um novo posicionamento da marca. Apresentada em sua chegada ao mercado brasileiro pela sua longeva trajetória, de quase 700 anos, ligada à criação do estilo Munich Helles e pela sua forte ligação com a Oktoberfest, a marca, sem deixar toda essa trajetória para trás, agora aposta na “força” dentro do mercado brasileiro. E, para isso, usa personagens icônicos históricos da cultura pop marcados por essa característica.

“Queremos nos conectar com o nosso consumidor de um jeito genuíno e inovador e, para essa campanha, pensamos em mostrar a força da nossa marca com criatividade, unindo a publicidade tradicional a um olhar mais grandioso do entretenimento”, afirma Joice Carvalho, chefe de marketing de Spaten.

A fotografia e a linguagem do cinema foram, assim, usadas no novo passo planejado pela Ambev para ampliar a participação de mercado da Spaten, que teve crescimento de dois dígitos nas suas vendas no primeiro trimestre de 2023 no Brasil, na comparação com o mesmo período do ano passado, de acordo com informações do seu mais recente resultado financeiro.

Dirigido por Vellas, a propaganda, gravada na Hungria, traz um cavaleiro chegando a uma taverna, onde se misturam personagens de épocas diferentes, todos conhecidos pela força, como o pirata, o gângster, o caubói e a viking. E ele pacifica o ambiente ao tocar “Sweet Child’ O Mine”, do Guns N’ Roses, no piano, enquanto consome a sua Spaten.

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“Spaten é uma cerveja forte, que literalmente atravessou a história. Só Spaten poderia estar nesse multiverso da força, que reúne ícones de força desses 700 anos. Criar esse bar impossível não só é refletir uma verdade da marca, como uma proposta de colocar a marca em um lugar de entretenimento, se relacionando com um dos assuntos mais quentes do momento”, afirma Tiago Abreu, diretor de criação da GUT São Paulo, agência responsável pela criação da campanha.

Multiverso com cerveja
Esse ambiente com personagens de diferentes tempos busca remeter à força da Spaten para seguir com a sua trajetória de quase 700 anos. Mas também se associa ao multiverso, consagrado na última edição do Oscar, com “Tudo ao Todo Lugar ao Mesmo Tempo”. E essa ligação foi expandida, na nova campanha de outra das marcas em crescimento da Ambev no Brasil, a Bud Zero.

Ainda que sem os mesmos ares de superprodução internacional da Spaten, a marca faz um mergulho na cultura pop em um filmete para apresentar o conceito “Qualquer dia é dia”, que passa por vários multiversos, como um sitcom, uma animação, o mundo apocalíptico e o espaço, em paródias de produções hollywoodianas, como “Friends” e “2001: Uma Odisseia no Espaço”, tendo “Should I Stay or Should I Go”, do Clash, como trilha sonora.

“Desde o lançamento, temos criado uma série de ações e experiências, mostrando todas as possibilidades que podemos vivenciar quando estamos com Bud Zero. Não é porque você não pode tomar uma bebida alcoólica que não consegue aproveitar. E se ainda duvida disso, a gente te mostra que com Bud Zero, qualquer dia é dia”, afirma Carolina Caracas Gargione, diretora de marketing de Budweiser.