A Heineken decidiu levar a sua segunda marca mais importante, a Amstel, para o mercado da China. A cerveja Lager é vendida atualmente em 116 países ao redor do mundo e passa a estar disponível em algumas províncias do sul e do leste chinês a partir do fim deste ano.
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A expectativa da Heineken é de que a China se torne um dos principais mercados da Amstel no mundo nos próximos três anos. E a chegada da marca ao país asiático se dá quando a cerveja está celebrando o seu aniversário de 150 anos de fundação.
“A Amstel é uma das marcas de cerveja global de crescimento mais rápido e essa entrada na China marca um passo significativo na história da Amstel”, comenta Małgorzata Lubelska, diretora sênior de marcas internacionais e artesanais da Heineken.
A importação da Amstel é fruto da parceria entre a Heineken e a China Resources Beer, parceira da Heineken no país. “Estamos posicionando a Amstel como uma cerveja líder dentro da categoria premium acessível, que representa o maior segmento do mercado de cerveja premium da China. Temos o orgulho de apresentar esta cerveja europeia de alta qualidade com puro malte ao consumidor chinês”, acrescenta Malgorzata.
A cervejaria Amstel foi fundada em 1870 em Amsterdã, na Holanda, com a sua primeira produção ocorrendo um ano depois. E a marca recebeu o nome do rio que atravessa a cidade. Posteriormente, ela se tornou uma das cervejas holandesas mais exportadas, tendo aberto fábricas no hoje Suriname, Jordânia, Curaçao, Porto Rico e Grécia nas décadas de 1950 e 1960.
Em 1968, a empresa foi comprada pela Heineken International. Já em 1972, a indústria em Amsterdã foi fechada, com a produção sendo realocada para a fábrica principal da Heineken em Zoeterwoude. Hoje, a Amstel é uma das marcas mais vendidas do grupo, sendo uma cerveja puro malte produzida com ingredientes naturais.
Para comemorar o 150º aniversário, a Amstel também está com uma nova identidade visual, que conta com embalagens de edição limitada. No Brasil, ela está vindo com a inscrição “150 anos do espírito de Amsterdam”.
