Lançada em fevereiro de 2022, a cerveja Cabaré está de cara nova. Com a intenção de melhor se comunicar com seu público-alvo, reforçando sua posição no mercado de cervejas premium, a marca do Grupo Petrópolis alterou a sua identidade visual, que está sendo apresentada durante a Apas Show 2024, em São Paulo.
“Dentre os principais motivos para a alteração na identidade visual é que estamos mudando para melhor comunicar com o nosso público-alvo e, consequentemente, melhorar a segmentação dentro das nossas cervejas linha premium”, explicou, ao Guia, a gerente de marcas premium do Grupo Petrópolis, Bruna Alonso.
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Para estreitar seus laços com o consumidor, a cerveja Cabaré buscou, conceitualmente, dar vida à atmosfera vibrante e sofisticada dos cabarés dos anos 20. A nova identidade visual, desenvolvida pelo estúdio CasaCC, apresenta curvas sinuosas e ornamentos que remetem à exuberância da época dourada dos cabarés. As embalagens, segundo a marca, foram projetadas para evocar uma sensação de frescor, sofisticação e tradição, por meio do uso de cores como verde bandeira, amarelo dourado, cinza grafite e branco creme.
“O verde bandeira é uma alusão direta à natureza e aos ingredientes naturais da cerveja, transmitindo uma imagem de qualidade. Já o amarelo dourado, combinado com o verde, remetem diretamente à nossa brasilidade e origem, atribuindo personalidade à marca. O cinza grafite adiciona uma nota de elegância e modernidade, enquanto o branco creme sugere tradição e autenticidade”, diz o diretor de criação e sócio do estúdio, João Pedro Vargas.
Além do aspecto visual, as embalagens agora ostentam selos que reforçam a essência brasileira da marca. Na cerveja puro malte, destaca-se a produção 100% nacional, enquanto na linha ICE, que apresenta sabores como tangerina, frutas vermelhas, frutas amarelas e limão, o uso da Cachaça Cabaré é o ponto de destaque.
Segundo a gerente de marcas premium do Grupo Petrópolis, essa mudança vai além da estética. “Para nós, este rebranding da marca representa um marco significativo. Queremos incentivar os consumidores a continuarem buscando experiências premium, enquanto valorizam a tradição e qualidade de nossos produtos”, afirma Alonso.
Os produtos da linha Cabaré, com sua nova identidade visual, serão produzidos e envasados nas fábricas do Grupo Petrópolis localizadas em Teresópolis (lata Cabaré ICE), Boituva (Long Neck Cabaré ICE) e Uberaba (todos os SKUs da cerveja Cabaré), e estarão disponíveis em todo o país a partir do segundo semestre deste ano.
