A Lagunitas expandiu a sua presença no mercado brasileiro e os formatos em que é disponibilizada. A renomada IPA da Califórnia, antes concentrada no Sudeste, agora também poderá ser encontrada nas regiões Sul, Centro-Oeste e Nordeste. Além disso, além da long neck de 355ml, a Lagunitas também está sendo disponibilizada em lata de 350ml.
De acordo com Lucas Pires Barbosa, gerente de marketing da Lagunitas no Brasil, a expansão está relacionada com o bom desempenho alcançado pela marca desde a sua chegada ao País, em 2019. Nos comentários do balanço financeiro de 2021, o Grupo Heineken relatou crescimento acima de 10% nas vendas do produto no País no ano passado. Além disso, a Lagunitas decidiu acompanhar um movimento de mercado das marcas artesanais, que cada vez mais têm sido lançadas em lata.
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“Entendemos que essa expansão é algo natural para a marca, já que, desde sua chegada ao Brasil em 2019, a IPA sempre foi muito bem aceita e querida pelos brasileiros, conquistando um público fiel por meio de suas ações e irreverência. Ao mesmo tempo, o mercado de cervejas artesanais em lata tem ganhado relevância e decidimos proporcionar mais poder de escolha para os nossos consumidores, dando a eles a opção da IPA mais amada em uma nova embalagem”, afirma o gerente de marketing da Lagunitas no Brasil.
Com a intenção de chamar a atenção do público para sua expansão de formato e mercado, a Lagunitas criou uma ação publicitária em que reforça a sua proximidade da causa cachorreira ao lançar uma campanha em que o seu “cãodidato” promete levar a IPA para mais regiões brasileiras e a lançá-la em lata se os consumidores votarem nele por meio das redes sociais.
“Lagunitas é uma marca irreverente, conhecida por utilizar da criatividade para transmitir seus valores, apoiar os doguinhos e reforçar sua origem californiana. A cãodidatura é parte deste racional, já que é uma forma diferente e divertida de anunciar as novidades da marca para os consumidores brasileiros”, conclui Lucas.
