Da Copa ao Rock in Rio, conheça ações da indústria cervejeira para tornar eventos sustentáveis

No Brasil, encontros musicais, esportivos e culturais têm contado com a presença de relevantes marcas de cerveja como patrocinadores ou mesmo entre os organizadores. Essa participação é natural diante da relevância da indústria cervejeira, que busca unir suas marcas a grandes momentos de celebração, mas não vem se resumindo a isso. Assim, Ambev e Grupo Heineken realizam ações para que esses eventos se tornem sustentáveis.

As companhias, que são associadas ao Sindicato Nacional da Indústria da Cerveja (Sindicerv), estão presentes no patrocínio de grandes encontros, como Rock In Rio, Lollapalooza, etapas da Fórmula 1, eventos do carnaval e em transmissões de jogos da Copa do Mundo, viabilizando a realização e mimetizando o impacto ambiental desses eventos.

As iniciativas estão alinhadas com as metas de sustentabilidade das companhias e chamam a atenção para importância delas. E a reportagem do Guia selecionou algumas delas para mostrar como as ideias vêm se transformando, na prática, em bons exemplos.

É o caso da recém-encerrada Copa do Mundo. Com a decisão da Fifa de não concentrar as fan fests no país-sede da competição, a Ambev esteve à frente de duas delas no Brasil, no Rio de Janeiro e em São Paulo. E além das ativações envolvendo a Brahma, aproveitou para realizar iniciativas que tornassem esses eventos sustentáveis.

Nos espaços montados na praia de Copacabana e no vale do Anhangabaú, foram separadas mais de 35 toneladas de resíduos, o que só foi possível com uma grande operação de coleta seletiva, contando com o apoio de parceiros que ajudaram tanto na obtenção dos materiais como na sua destinação.

“Com o certificado do instituto Lixo Zero, direcionamos cada tipo de material para sua destinação ecologicamente correta. Montamos uma força-tarefa para garantir que os materiais recicláveis fossem coletados, em uma grande operação de logística reversa”, diz André Miotto, gerente de experiential marketing and sponsorship da Ambev.

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A companhia também decidiu neutralizar toneladas de emissões de carbono do evento, resultantes do meio de transporte utilizado pelo público para chegar até os locais das festas, e da sua própria operação. Além disso, não resumiu suas ações sustentáveis ao aspecto ambiental.

Assim, atuou para evitar casos de discriminação durante a exibição das partidas da Copa do Mundo. “Para assegurar um ambiente receptivo a todas as pessoas, também investimos em profissionais capacitados para atender possíveis casos de discriminação ou preconceito. Montamos uma estrutura nomeada de ‘Tenda de Acolhimento’, presente nos dias das transmissões dos jogos do Brasil”, destaca Miotto.

Outro evento esportivo internacional que conta com a presença ativa de uma marca das associadas do Sindicerv, a Fórmula 1 também teve ações sustentáveis na sua passagem pelo Autódromo de Interlagos, quando da realização do GP de São Paulo, que tem a Heineken como detentora do naming right.

Por lá, a redução de impactos norteou os processos realizados. Assim, a marca do Grupo Heineken implementou painéis solares fotovoltaicos para abastecer parte da demanda de energia do Heineken Village, espaço de 3,3 mil metros quadrados de área construída, em formato de estrela, que contou com experiências exclusivas. E parte desses painéis ficou como legado para o autódromo.

Com foco na circularidade, todos os copos plásticos utilizados durante o GP de São Paulo foram reciclados em parceria com a equipe de gestão da Fórmula 1 e da startup Coletando Soluções. “Os objetos serão transformados em tijolos plásticos, que irão virar ecopontos de troca de resíduos”, diz Eduardo Picarelli, diretor da unidade de negócios da marca Heineken no Brasil.

“Toda a operação da Fórmula 1 conta com compensação das emissões de carbono do evento, e a Heineken, também fazendo sua parte, compensou as emissões da sua operação especificamente. Isso aconteceu via reflorestamento, em parceria com a Aguama (empresa de gestão e marketing ambiental)”, acrescenta.

No rock e no carnaval
Além da sua presença na principal categoria do automobilismo, o Grupo Heineken, é patrocinador de eventos musicais importantes dentro da agenda cultural brasileira com a sua marca principal, caso do Rock in Rio. E a consonância entre metas de sustentabilidade da companhia e a ação nesses eventos pôde ser vista no Parque Olímpico, que passou a contar com uma microfloresta urbana de cerca de 1km².

“A iniciativa faz parte da meta de implantar microflorestas urbanas em 19 capitais brasileiras até 2030, sendo o Rio de Janeiro a primeira cidade a receber a área verde. As árvores que compõem a microfloresta fazem parte do bioma nativo da região, a Mata Atlântica”, explica Picarelli.

No Rock in Rio, a Heineken instalou no Parque Olímpico uma miniusina formada por placas fotovoltaicas para abastecer as ativações da marca com energia verde durante o festival. E a unidade permanece por lá, como um legado para o principal palco dos Jogos do Rio.

Após o festival, a usina ficou de forma perene para o Parque Olímpico. A instalação é composta por 206 placas fotovoltaicas, com capacidade de produzir 111 kWp

Eduardo Picarelli, diretor da unidade de negócios da marca Heineken no Brasil

Também preocupada com o impacto provocado por um evento que levou milhares de pessoas ao Parque Olímpico, a Heineken, em parceria com Natura, Braskem, o próprio Rock in Rio e a Coca-Cola, trabalhou pelo reaproveitamento dos copos de plástico. E essa ação já tem sido tornado uma tradição no festival, tanto que na edição de 2019, 10 toneladas de copos plásticos foram transformados em embalagens de produtos da Natura.

Tendo uma longeva parceria com o carnaval, seja nos desfiles de escolas de samba ou na festa pelas ruas, a Ambev e suas marcas também colecionam uma série de ações para que esses eventos sejam sustentáveis. E eles passam pela preocupação em deixar legado para as cidades onde esses eventos acontecem.

“Em 2020, antes da pandemia, nós utilizamos parte dos resíduos coletados durante as comemorações para produzir lixeiras sustentáveis, deixando um legado positivo para a população”, afirma Miotto, também ressaltando que existe uma preocupação em ajudar os profissionais que trabalhamos nesses eventos.

“Durante os últimos carnavais que ocorreram durante o período da pandemia, nós apoiamos catadores e ambulantes que foram fortemente impactados pelo cancelamento das festas. Nosso objetivo foi ajudar a reduzir o prejuízo a esses parceiros tão importantes com uma ajuda financeira”, acrescenta o gerente da Ambev.

Miotto destaca, ainda, a preocupação da indústria cervejeira em assegurar a sustentabilidade dos eventos, o que deve unir todos os envolvidos em sua realização, com uma atuação colaborativa.

Ainda temos desafios nessa jornada que precisamos superar, mas acreditamos muito que podemos contribuir para gerar impacto positivo em todo o ecossistema de eventos, ajudando os parceiros que estão junto conosco nessa trajetória

André Miotto, gerente de experiential marketing and sponsorship da Ambev