A Heineken foi eleita a empresa de bebidas mais admirada no Reino Unido, segundo a pesquisa “Britain’s Most Admired Companies 2025”, divulgada na segunda quinzena de janeiro. Este levantamento é feito desde 1990 e se baseia na avaliação de pares corporativos — ou seja, quem concorre avalia seus concorrentes, sendo avaliado por eles.
A Echo Research, uma empresa de consultoria especializada em reputação, conduziu o estudo. Ele também contou com uma parceria com a Bolsa de Valores de Londres. A gigante cervejeira superou marcas como a Fever-Tree e a Coca-Cola Europacific Partners, que ocuparam o segundo e o terceiro lugares, respectivamente.
Execução e oportunidades
Ao site “The Drinks Business”, o diretor-geral da Heineken UK, Boudewijn Haarsma, afirmou que o reconhecimento vindo dos pares reflete a qualidade da marca, a força das parcerias com os clientes e a dedicação dos colaboradores. “Continuaremos elevando o padrão — produzindo cerveja e sidra excelentes, ampliando as opções de bebidas sem álcool e com baixo teor alcoólico e investindo para ajudar nossos clientes a crescer, enquanto administramos um negócio responsável que reduz seu impacto ambiental e cria valor a longo prazo”, disse.
A CEO do Grupo Echo Research, Sandra Macleod, avaliou que a reputação está cada vez mais ancorada na execução. “O estudo deste ano mostra que, em uma era de volatilidade e rápidas mudanças tecnológicas, a reputação está cada vez mais ancorada na execução. Clareza estratégica, gestão de alta qualidade, resiliência financeira e produtos e serviços sólidos”, afirmou, de acordo com um texto publicado no site da premiação.
Para ela, a mensagem mais importante para os conselhos de administração é o que “o ‘círculo de oportunidades’ nos indica que a capacidade de inovação e a força do talento são onde a reputação e o valor a longo prazo serão conquistados. Para os líderes, isso é tanto um alerta quanto um convite: invistam agora nas capacidades que se multiplicarão em vantagens futuras”, diz.
Escolha por pares
A premiação avaliou a reputação de mais de 250 empresas da Grã-Bretanha em 28 setores da indústria, com base em 13 critérios e uma escala que ia de 0 (ruim) a 10 (excelente). Os critérios consideram desde a capacidade de atrair e reter talentos até a solidez financeira e a inovação. No setor de bebidas, a pesquisa avaliou 10 grandes empresas, incluindo a Heineken.
A organização enfatiza que os resultados de 2025 foram baseados em mais de 350 entrevistas com representantes do conselho de administração, analistas e comentaristas do mercado financeiro.
No setor de bebidas, que obteve uma pontuação média de admiração de 6,5, a Heineken destacou-se por equilibrar fundamentos comerciais com liderança em temas de responsabilidade ambiental e social, segundo a premiação.
Fundada em 1864 em Amsterdã, a Heineken evoluiu de uma cervejaria familiar para uma das grandes produtora de cerveja do mundo. Hoje, ela opera em mais de 190 países. No Brasil, a presença da empresa teve uma expansão após a aquisição da Brasil Kirin em 2017. O que permitiu à marca consolidar uma infraestrutura de distribuição e um portfólio diversificado. Entre as cervejas, estão marcas do segmento artesanal e premium, como a Eisenbahn e a Baden Baden.
No Brasil, Heineken 0.0 é a preferida entre as sem álcool
Aqui no país, um levantamento da NielsenIQ elegeu a Heineken 0.0 como a marca de cerveja sem álcool mais presente nos lares brasileiros e a mais vendida do Brasil. A informação faz parte de uma pesquisa com consumidores acima de 19 anos realizada em quatro regiões do Brasil (exceto região Norte). Segundo o Grupo Heienken, o avanço da versão zero reflete a transformação nos hábitos de consumo do país. O consumidor está em uma busca por equilíbrio e moderação, que vem impulsionando a procura por opções zero álcool. Além dos investimentos da marca em campanhas para quebrar preconceitos históricos ligados a esse tipo de produto, garantindo que sua escolha esteja associada ao desejo, e não apenas a restrições.
