Ao eclodir em março, a pandemia do coronavírus alterou planos e forçou mudanças na operação da indústria nacional, também atingindo as atividades do segmento de cervejas artesanais. Já no fim do ano, porém, o setor tem respondido com novas iniciativas, seja para ampliar as operações, como anunciado recentemente pela Cervejaria Madalena, ou mesmo para fidelizar o público, como demonstrou a Everbrew em uma nova ação.
Na última quinta-feira, a Madalena inaugurou um espaço exclusivo em Taubaté, que recebeu o nome de Beer Garden. No estabelecimento, a cervejaria oferece todas as opções dos seus rótulos em garrafas, como as dos estilos Lager Premium, Bohemian Pilsen, Amber Ale, American Pale Ale, India Pale Ale, Double IPA, Weiss e Stout. A casa também conta com seis opções de torneiras de chopes variados.
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A iniciativa confirma o cenário de expansão da Madalena, mesmo em um momento complicado economicamente para o Brasil. A marca foi aberta em 2014, no ABC Paulista. Hoje, as suas cervejas são encontradas em mais de mil pontos de venda nos estados de São Paulo, Rio de Janeiro, Santa Catarina, Minas Gerais, Amazonas, Paraíba e Maranhão.
Com o espaço recém-inaugurado em Taubaté, a Madalena espera levar um pouco da sua fábrica para esse novo consumidor. “O Beer Garden chega como mais um formato inovador e diferente de levar nossas cervejas para mais perto dos consumidores. O objetivo é fazer com que ele se torne um pedaço da fábrica Madalena na cidade, brindando o tradicional município que é o segundo maior polo industrial e comercial do Vale do Paraíba”, comenta Renan Leonessa, gerente de marketing da Madalena.
Clube de assinatura
Já em uma iniciativa para fidelizar o público, o comércio digital Cerveja Box criou um clube de assinaturas exclusivo da Everbrew. A ação envolvendo a cervejaria de Santos teve um período de testes, seguido pelo seu lançamento oficial, ocorrido na última quinta-feira. “Para os próximos meses queremos aumentar em quatro vezes a disponibilidade”, afirma Anderson Valadares, co-CEO e um dos fundadores do Cerveja Box.
O clube de assinaturas da Everbrew no Cerveja Box possui duas modalidades de assinaturas. Uma opção é o Ever Novidades, em que mensalmente são enviados 2 lançamentos ou rótulos sazonais da Everbrew. O outro é o Ever Aclamadas. Nesse caso, o assinante recebe mensalmente 2 cervejas da marca, como Evermaine, Evermass, Everipa, Evermont, Double Maine, Double Mont, Everblend, Imortallity e Oceania.
Os participantes do clube de assinaturas da Evebrew têm outra facilidade: ganham direito a descontos que podem variar entre 10 e 50% em todos os produtos da Cerveja Box.
