A estreia dos anúncios na Netflix contou com a presença da cerveja. A AB InBev adquiriu espaço publicitário, sendo a responsável pela primeira propaganda de cerveja no serviço de streaming, que começou a ser exibida na última quinta-feira (3).
Aqueles que optarem por assinar o pacote da Netflix com publicidade e tenham 21 anos serão impactados nos Estados Unidos por três propagandas de cerveja da AB InBev. Duas delas, ambas de 15 segundos, são da Michelob Ultra, sendo intituladas “H.O.R.S.E” e “Last 100m”. Serão seguidas por outra campanha, essa de 30 segundos, da Bud Light, denominada “Easy to Enjoy”. As campanhas, porém, não são inéditas, já sendo exibidas em outras plataformas há alguns meses.
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De acordo com a AB InBev, a decisão de comprar espaço publicitário na Netflix está relacionada com a preocupação em alcançar os consumidores de modo mais preciso, diante da percepção de que o modo como as pessoas optam por se divertir tem se modificado ao longo do tempo.
“Sabemos que os consumidores têm cada vez mais opções quando se trata de como passam seu tempo online, por isso é fundamental que continuemos a evoluir à medida que procuramos integrar ainda mais nossas marcas à cultura”, afirma Spencer Gordon, vice-presidente de conexões com o consumidor da AB InBev, através de um comunicado.
Maior serviço de streaming do mundo, a Netflix terminou o terceiro trimestre com 223,09 milhões de assinantes. O pacote com publicidade estará disponível em diversos países, incluindo o Brasil e os Estados Unidos, assim como Austrália, Canadá, França, Alemanha, Itália, Japão, Coreia do Sul, México, Espanha e Reino Unido.
No Brasil, o plano básico com publicidade da Netflix tem preço de R$ 18,90 mensais. É, assim, maia barato do que o plano básico, que custa R$ 25,90. Nessa nova modalidade, os anúncios serão divididos em spots de 30 e 15 segundos, sendo carregados, em média, a cada quatro a cinco minutos.
Mudança de direção
A chegada da AB InBev ao time da Netflix se dá apenas alguns meses após a companhia cervejeira encerrar um acordo de 34 anos como anunciante do Super Bowl. À época, a AB InBev justificou a decisão pela possibilidade de distribuir melhor seus gastos com marketing ao longo do ano. Agora, então, se juntou à maior rede de streaming do mundo.
