A Corona Extra recuperou o status de marca de cerveja mais valiosa do mundo, de acordo com a consultoria Brand Finance. Segundo o relatório 2024 Brand Finance Beers 50, a Corona teve um aumento de 40% no seu valor de marca desde a publicação da versão anterior do estudo, em 2023, atingindo US$ 10,389 bilhões.
“O ressurgimento da Corona reafirma seu domínio e reflete a evolução das preferências dos consumidores por ofertas premium e de qualidade. Isso ressalta uma tendência mais ampla na indústria cervejeira, onde marcas que priorizam qualidade e inovação estão estabelecendo novos padrões,” afirma o diretor associado da Brand Finance, Henry Farr.
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Para alcançar tal avaliação, a Corona se tornou recentemente a primeira marca de cerveja a patrocinar a Olimpíada, por meio da Corona Cero, sua versão sem álcool, que vai apoiar os Jogos de Paris deste ano. “Este movimento sublinha as iniciativas estratégicas da marca, que não só melhoraram seu apelo ao consumidor, mas também elevaram o reconhecimento e a reputação da marca,” diz a Brand Finance no relatório.
O crescimento do valor da Corona também coincide com sua expansão no Brasil, tanto que o desempenho da marca foi destacado no resultado financeiro da Ambev no primeiro trimestre de 2024. A companhia afirmou que em seis dias de carnaval, vendeu a quantidade de Corona equivalente a dois meses de 2023. O rótulo também teve um crescimento de 70% em comparação com o mesmo período do ano passado.
A oferta de Corona no país também ganhou a recente oferta de versões de garrafas de 600ml e latas de 473ml e 269ml. Além disso, a Corona Cero foi inserida no portfólio da Ambev no Brasil.
A Corona havia liderado o ranking de marca de cerveja mais valiosa do mundo por quatro anos, sendo ultrapassada no relatório de 2023 pela Heineken, agora na segunda colocação, com um valor de mercado de US$ 8,982 bilhões. A Budweiser é a terceira, com US$ 7,36 bilhões.
A Bud Light é a quarta colocada da lista, mas teve um declínio no seu valor de marca, de US$ 5,95 bilhões em 2023 para US$ 5,43 bilhões em 2024. O recuo no valor de mercado é entendido como efeito do boicote à marca nos Estados Unidos após a realização de uma ação de marketing com a transgênero Dylan Mulvaney.
A lista tem a mexicana Modelo Especial em quinto lugar e a chinesa Snow na sexta posição. Houve uma mudança relevante em comparação com o ranking de 2023, com a japonesa Kirin caindo da sétima para a nona posição, sendo ultrapassada pela norte-americana Coors e pela japonesa Asahi. A Miller Lite completa o Top 10.
Três brasileiras no Top 25
O ranking de marcas de cervejas mais valiosas do mundo voltou a contar com três brasileiras entre as 25 melhores. Em relação à lista de 2023, a Brahma subiu um posto, para o 16º lugar, ultrapassando a Skol, que perdeu duas posições e agora está na 17ª. A Antarctica também caiu um posto e é a 25ª marca de cerveja mais valiosa do mundo.
Força da marca
O relatório da Brand Finance também avalia as marcas com base no seu Índice de Força de Marca, com a Corona sendo a terceira colocada, com 85,9 pontos em 100 possíveis. A chinesa Tsingtao é a líder desse ranking, com 87,0 pontos.
“A presença robusta da Tsingtao tanto a nível nacional como internacional, com produtos disponíveis em mais de 100 países, solidifica sua posição como uma potência na indústria global de cerveja,” justifica a Brand Finance.
