Agosto marca não apenas o fim das férias de verão na Europa, mas também o início dos principais campeonatos de futebol do continente. Premier League (Inglaterra), La Liga (Espanha), Serie A (Itália), Bundesliga (Alemanha) e Ligue 1 (França) tiveram suas primeiras rodadas entre os dias 15 e 23 deste mês, marcando o retorno da rotina intensa do futebol europeu.
O Guia da Cerveja foi investigar como anda o relacionamento entre o mercado cervejeiro e os gigantes do futebol na Europa, e os exemplos mais recentes mostram que essa conexão segue firme e forte. O movimento de maior impacto desta temporada foi o anúncio da irlandesa Guinness como nova patrocinadora do Arsenal, da Inglaterra.
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A parceria foi anunciada oficialmente no dia 22 de julho num evento do time inglês em Singapura. A ação reuniu cerca de 300 torcedores, que brindaram o início da parceria com pints de Guinness em uma animada celebração organizada no pub Molly Malone’s, um ponto de encontro tradicional dos torcedores do Arsenal em Singapura nos dias de jogo.
Arsenal/Guinness sponsorship was announced in Molly Malone’s Irish Bar in Singapore.#Arsenal have secured more than £10m in incremental annual revenue in recent weeks thanks to three new global partnerships
Sláinte? Asahi Super Dry ??
? Airwallex ??
? Guinness ?? pic.twitter.com/d2HVvts8Xi— ArsenalIrish??? (@ArsenalFCIrish) July 30, 2025
Além de anunciar o patrocínio, o clube prometeu expandir a parceria globalmente, promovendo ativações em mais de 80 países, criando experiências icônicas e fortalecendo o sentimento de pertencimento entre os torcedores nos dias de jogo.
Um exemplo dessas ações é a campanha “The Orchestrators”, que foi divulgada no último sábado, dia 22 de agosto. Trata-se de um filme produzido pelo Arsenal e a Guinness para homenagear os fãs do clube espalhados pelo mundo que se reúnem durante os jogos para vibrar e cantar juntos.
O vídeo mostra um músico erudito vestido com roupa de gala entrando no estádio do clube londrino, o Emirates Stadium, com uma harpa, que é símbolo da cerveja irlandesa. Enquanto ele toca algumas notas do instrumento no gramado, torcedores do estádio e de outros lugares do mundo aparecem cantando a música “North Bank/Clock End”, um dos cantos mais icônicos da torcida do Arsenal.
Introducing The Orchestrators ?
— Arsenal (@Arsenal) August 22, 2025
An ode to our supporters, the beating heart of everything Arsenal.
? @Guinness
18+ | Drink Responsibly pic.twitter.com/PoSdBzQl3V
“Quisemos iniciar a parceria da maneira certa, criando um filme que dá as boas-vindas a todos os nossos torcedores de volta, de Londres a Dublin, da Nigéria ao Emirates Stadium”, informou o clube em comunicado de divulgação do vídeo.
Sobre a parceria com a Guinness, a diretora comercial do Arsenal, Juliet Slot, declarou no evento de lançamento: “Os torcedores no mundo todo amam a Guinness. Estamos orgulhosos de firmar parceria com uma das maiores marcas globais para tornar os dias de jogo no Emirates a melhor experiência para nossos torcedores. Nossas partidas são feitas de rituais, tradições e um sentimento de pertencimento. Estamos empolgados em colocar a Guinness no coração de novos rituais para nossos torcedores nesta temporada e no futuro.”
Já o diretor de marketing da Guinness, Somnath Dasgupta, lembrou que o Arsenal é um dos clubes mais bem-sucedidos da história da Premier League e que a parceria marca uma oportunidade para ampliar a associação da marca com o futebol.
Para o torcedor, fica a vantagem de poder assistir aos jogos no Emirates Stadium em Londres bebendo pints de Guinness e Guinness 0.0, que já estão à venda nos bares do local.
Parcerias com Asahi Super Dry e renovação com Athletic Brewing
Antes de anunciar a parceria com a Guinness em julho, o Arsenal anunciou em junho uma parceria com outra cervejaria, a japonesa Asahi, com a marca Asahi Super Dry. Pelo acordo firmado, a marca terá os direitos exclusivos de venda de cervejas Lager e Ale no estádio do clube nos dias de jogo das equipes masculinas e femininas a partir do início da temporada 2025/2026. O acordo também prevê que importantes jogadores do clube participem de novos conteúdos digitais e campanhas envolvendo a cervejaria.
Além destas duas novas parcerias, o clube também renovou por mais uma temporada o contrato com a cervejaria americana Athletic Brewing, especializada em cervejas sem álcool. A parceria, que começou em 2024, com venda de Athletic Run Wild IPA no estádio do clube, foi prolongada por mais um ano, com a inclusão da venda da cerveja low-carb Athletic Alcohol-Free Lager no estádio.
Carlsberg retorna forte ao futebol europeu após 8 anos
Outro destaque das parcerias entre cerveja e futebol europeu na temporada 2025 é o grupo dinamarquês Carlsberg. Ela assinou um acordo de longo prazo (até 2030) com a UEFA para se tornar a Cerveja Oficial do Futebol de Seleções da Europa, marcando seu retorno ao patrocínio de alto nível do futebol europeu após oito anos (confira o vídeo).
O acordo abrange uma série de competições, incluindo a UEFA EURO 2028, a UEFA Women’s EURO 2029, as Finais da UEFA Nations League, a UEFA Futsal EURO e as eliminatórias europeias masculinas e femininas. O contrato também garante ao Grupo Carlsberg direitos exclusivos de venda de chope em torneios selecionados, bem como exposição de marca de destaque em placas de publicidade ao redor dos gramados e em painéis de mídia.
Lembrando que a Carlsberg patrocina o clube inglês Liverpool desde 1992 e renovou o contrato até 2034. Porém, a marca andava afastada de uma participação mais efetiva no patrocínio de grandes competições na Europa desde 2016.
O presidente da UEFA, Aleksander Čeferin, comentou na época do anúncio da retomada da parceria: “A Carlsberg e a UEFA são parceiras desde a UEFA EURO 1988, e estamos animados para iniciar juntos este novo capítulo.”
Segundo reportagem do site especializado The Drink Business, a renovação da parceria da Carlsberg acompanha uma tendência mais ampla de parcerias de alto perfil entre marcas de bebidas alcoólicas e organizações de futebol na Europa. Em junho de 2024, a Diageo, multinacional de bebidas premium, anunciou que a Guinness, que faz parte do seu conglomerado de marcas, se tornaria a Cerveja Oficial da Premier League, em um acordo global de quatro anos a partir da temporada 2024/2025, incluindo também a Guinness 0.0 como sua cerveja oficial sem álcool.
Esses acordos permitem que as marcas alcancem grandes audiências globais e acontecem em meio a mudanças nos hábitos dos consumidores, como o aumento da demanda por bebidas com baixo ou nenhum teor alcoólico. Durante a UEFA EURO 2024, a empresa de pesquisas Kantar relatou um aumento de 13% nas vendas de cerveja no Reino Unido nos dias em que a Inglaterra jogou, sendo que as cervejas sem álcool cresceram 38% — tendência atribuída em parte ao fato de vários jogos terem ocorrido em dias de semana, além da busca por um consumo mais responsável da bebida.
