Levar ao consumidor brasileiro o autêntico sabor da cerveja norte-americana com origem centenária. É dessa forma que a Pabst Blue Ribbon espera conquistar o seu espaço no mercado nacional, para onde começou a ser trazida em agosto pela NewAge Bebidas, responsável pela produção e comercialização em latas e long necks de uma marca fundada em 1844 e com presença marcante na cultura popular de seu país.
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Uma das cervejas icônicas dos Estados Unidos, a Pabst Blue Ribbon sempre se viu como uma marca identificada com o povo. Mas, com tanto tempo de trajetória, passou por mudanças no posicionamento, com a valorização da liberdade de escolha e das individualidades. No começo do novo milênio, por exemplo, esteve mais associada à cultura urbana. Porém, o que nunca se alterou foi a sua ligação com valores democráticos, como a inclusão e a valorização da cultura de grupos.
“Historicamente, a Pabst Blue Ribbon foi adotada pelo povo norte-americano. A marca ressurgiu no início dos anos 2000, preferida pelas subculturas alternativas da América, de artistas de rua a skatistas. Hoje, a marca é definida por sua comunidade criativa e nunca tem medo de experimentar”, afirmam Ed Carlton e Charlie Downing, da Pabst Blue Ribbon EUA.
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É voltada a ideais que se traduzem em um estilo de vida, como autenticidade e tradição, que a Pabst Blue Ribbon espera também ficar associada no Brasil. E a isso se acrescenta um preço acessível ao público. “Trata-se de uma marca democrática e que traz isso em seus valores, respeitando a independência e diversidade dos consumidores”, apontam Carlton e Downing.
A Pabst Blue Ribbon é uma American Standard Lager, seguindo no Brasil a receita originária dos Estados Unidos. Tem característica crispy, aroma floral e ótima carbonatação, além de levar lúpulos norte-americanos. E a sua composição a torna fácil de beber, por ser leve, ainda que com graduação alcoólica semelhantes às de cervejas puro malte, de 4,5%, como explica Paulo Tadeu Silva, mestre-cervejeiro da NewAge.
E isso é possível porque o uso do milho e de outros cereais não maltados na produção da cerveja a deixa mais leve, sem que a sua qualidade seja afetada. “A adição de outros cereais não maltados na cerveja tem a finalidade principal de fornecer açúcares fermentescíveis à cerveja, e não fornece a mesma carga proteica dos cereais maltados. Tem a característica de deixar a cerveja com a mesma graduação alcoólica de uma puro malte, porém com um corpo mais leve, aumentando o drinkability. Importante ressaltar que a receita não depende só da composição de açúcares, mas também dos lúpulos utilizados, do fermento utilizado e da maneira com que a qualidade de todo o processo foi controlado”, destacam os representantes da marca.
NewAge e Pabst
A união da NewAge Bebidas com a Pabst Brewing Company para trazer o seu mais conhecido rótulo do mercado norte-americano ao Brasil se deu por uma congruência de valores, segundo os envolvidos na negociação. Assim, a quinta maior cervejaria dos Estados Unidos, sendo a primeira entre as marcas independentes, se juntou a uma indústria de bebidas localizada na cidade de Leme, no interior de São Paulo e com mais de 30 anos de atuação no mercado.
A NewAge Bebidas compartilha com os mesmos valores da Pabst Brewing Company que são: integridade, paixão, liberdade e inclusão
– Ed Carlton e Charlie Downing, da Pabst Blue Ribbon EUA
Os executivos norte-americanos também enxergaram a NewAge como uma parceira interessante pela capacidade de abraçar o projeto da Pabst Blue Ribbon. Além disso, observaram o crescimento da participação no mercado de outras marcas que trabalham diretamente com a empresa de bebidas.
E os resultados iniciais vêm sendo bons, com a aceitação da marca pelo público cervejeiro, em um indicativo de que há muito potencial para crescimento. “A NewAge Bebidas tem a capacidade e a motivação para adotar a Pabst Blue Ribbon como se fosse sua, e tem os relacionamentos no ramo para ser capaz de liberar todo o potencial criativo da marca – com condução de outras marcas de cerveja que cresceram aproximadamente 5 vezes mais do que a categoria em 2020”, acrescentam Carlton e Downing.
Lançada inicialmente em São Paulo, a Pabst Blue Ribbon hoje é encontrada nas regiões Sul, Sudeste e Centro-Oeste do Brasil, mas já prevê a expansão da sua presença no mercado para o próximo ano, tanto em localidades como em estabelecimentos, ampliando a sua distribuição, de acordo com Edison Nunes, gerente comercial da NewAge.
Onde encontrar a Pabst Blue Ribbon
“Estamos inicialmente distribuindo para região Centro-Oeste, Sudeste e Sul do país nos grandes players do varejo. A projeção para 2021 é identificarmos possíveis distribuidores para chegar ao varejo tradicional, bares e restaurantes nestas regiões”, completa Nunes.
