O recrudescimento da pandemia do coronavírus em 2021 motivou a Stella Artois a retomar o movimento Apoie um Restaurante. A iniciativa foi realizada pela primeira vez em março de 2020, logo no início da crise sanitária, e agora volta a acontecer para contribuir com a sobrevivência dos estabelecimentos, sob a expectativa de repasse de até R$ 3,2 milhões.
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O Apoie um Restaurante funciona a partir da venda de vouchers com descontos para consumidores, que poderão utilizá-los posteriormente, quando os estabelecimentos puderem funcionar com atendimento presencial. E, assim como em 2020, a Stella Artois realiza a iniciativa em parceria com a Nespresso.
Juntas, as marcas vão fazer um investimento inicial de R$ 1,6 milhão. E esperam a adesão do consumidor para que o aporte chegue a R$ 3,2 milhões. Para isso, estão sendo disponibilizados 32 mil vouchers, com validade até 31 de dezembro de 2021 e possibilidade de postergação do prazo de uso, de acordo com as políticas de circulação de cada região.
Na retomada do projeto, até 3,2 mil restaurantes podem aderir gratuitamente se cadastrando pelo site da ação – o público pode adquirir até 3 vouchers por CPF. E cada estabelecimento pode vender até 100 cupons, gerando uma receita de R$ 10 mil. Além disso, o aplicativo da ação oferece a possibilidade de reserva do restaurante no melhor dia e horário disponível para utilização do voucher.
Neste ano, se repete a dinâmica de 2020 no Apoie um Restaurante: o consumidor acessa o site da iniciativa e adquire um cupom de R$ 100, pagando apenas R$ 50, com o desconto sendo custeado por Stella e Nespresso. O estabelecimento, por sua vez, recebe o valor total. E as operações de compra e venda dos vouchers serão isentas de taxas, direcionando o valor integral das arrecadações para os estabelecimentos participantes.
“O movimento alcançou mais de 4 mil restaurantes em pelo menos 300 cidades do Brasil e, neste novo momento em que a pandemia nos apresenta um cenário ainda mais delicado, entendemos que a iniciativa precisava voltar para tentar ajudá-los a passar por mais esse desafio”, afirma Mariana Porto, chefe de marketing de Stella Artois.
