Ações externas de cervejarias miram problemas estruturais da sociedade

Para promover a diversidade, Ambev e Grupo Heineken não têm se limitado a colocar em prática iniciativas internas. Parte de um amplo ecossistema, as cervejarias vêm realizando ações, parcerias e programas para fomentar a inclusão e a equidade de gênero muito além dos seus limites, com a intenção de reforçar a busca por uma sociedade mais equânime.

Com ações no campo da diversidade, da inclusão e da equidade de gênero, elas buscam impactar as pessoas que são alvo dos seus programas. Além de ampliar o espaço e a visibilidade das minorias, essas iniciativas das cervejarias geram oportunidades profissionais e transformam as vidas de milhares de pessoas que são vítimas de preconceitos na sociedade.

Esses trabalhos, em muitas frentes e iniciados há alguns anos, são vistos como fundamentais pelas empresas. “Reconhecemos que estamos apenas no começo de uma longa jornada e que temos muitos desafios para atingirmos. O racismo é um problema estrutural sério e sabemos que ainda há muito a ser feito. Mas é com muita atitude, compromisso e parceria que a gente acredita que pode contribuir para romper essa máxima”, diz Andreza de Sousa Machado, gerente de impacto social da Ambev.

É o que tem buscado o Bock, o grupo de afinidade étnico-racial da Ambev, com mais de 700 membros espalhados pelo país, que vai muito além de iniciativas internas. “O Bock tem um papel importante no acolhimento e conscientização. Dentro dessa função, em 2022 colaborou na construção de um programa de letramento em diversidade para empresas parceiras, com o qual almejamos alcançar mais de 15 mil pessoas”, lembra Andreza. 

Já o Grupo Heineken se juntou em 2021 ao Movimento de Equidade Racial (MOVER), formado por 45 grandes empresas do país, com o qual a Ambev também tem parceria. O plano é ampliar sua atuação no campo da diversidade, ressalta Vetusa Pereira, líder de diversidade, equidade e inclusão no Grupo Heineken.

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“É um movimento focado em liderança, empregabilidade e conscientização para promover equidade racial e, por meio de ações práticas, gerar oportunidades para 3 milhões de pessoas. Com isso, o Grupo Heineken definiu ações para transformar o futuro do negócio e tornar o setor cervejeiro mais inclusivo”, diz.

Agenda ampla de equidade
A luta por igualdade racial na sociedade é um compromisso importante estabelecido pelos líderes das cervejarias. Cientes da importância em buscá-la, as empresas promovem amplas agendas de equidade e consideram fundamental exercer um papel responsável e ativo.

“Em 2020, a Ambev assinou os 10 Compromissos das Empresas para a Promoção da Igualdade Racial, anunciou 13 metas específicas para aumentar a diversidade racial dos seus líderes e da cadeia de valor e constituiu um comitê de especialistas externos relacionados à pauta racial. A companhia também lançou o Representa, programa de estágio exclusivo para pessoas pretas, que já conta com mais de 400 estagiários. Também fechamos parceria com o MOVER e nos comprometemos a capacitar mais de 3 milhões de profissionais negros, além de gerar mais de 10 mil novos cargos de liderança até 2030”, ressalta a gerente de impacto social da Ambev. 

O Grupo Heineken também vem atuando em diferentes programas para promover a igualdade racial fora dos limites da empresa. Entre eles está o Origens, grupo de afinidade de raça, que organiza há dois anos o evento Portas Abertas, criado para abordar desafios e oportunidades de carreira no contexto de diversidade racial, além de convidar profissionais negros para visitar a empresa e conhecer como funciona a rotina.

“Em novembro acontecerá a terceira edição do Portas Abertas no nosso escritório corporativo de São Paulo. O encontro é 100% gratuito e com ele queremos ressaltar a potência das pessoas negras para a sociedade e para o mercado de trabalho. Esse trabalho tem gerado vários frutos positivos e, hoje, já temos algumas pessoas que ingressaram no Grupo Heineken por meio do Portas Abertas, nos ajudando a mudar essa realidade”, revela Vetusa.

Da mesma forma, a Ambev vem conseguindo ampliar a participação de negros no ecossistema cervejeiro a partir do estabelecimento de metas que envolvem os seus parceiros.

A Ambev já colhe frutos importantes, como a superação do número de fornecedores liderados por negros cadastrados em 2021 – a meta previa o cadastro de 200 novos fornecedores e fechamos o ano com 569 cadastros e mais de 200 com compras realizadas. Neste ano, a meta é dobrar o valor gasto. Além disso, temos metas envolvendo também o fomento de diversidade e inclusão nas agências parceiras de comunicação e marketing, além de mentorias para lideranças negras

Andreza de Sousa Machado, gerente de impacto social da Ambev

Presença feminina e inclusão social
Ações externas que visam aumentar a participação feminina no setor cervejeiro, promover equidade de gênero e inclusão de minorias ou de pessoas em situação de vulnerabilidade na sociedade também estão entre as prioridades das cervejarias. Atuando nessas frentes, a Ambev aderiu ao Pacto Global das Nações Unidas, anunciado em 2016 em prol do crescimento sustentável e da cidadania, e faz doações desde 2017 às entidades que defendem os direitos da comunidade LGBTQIA+.

“Ano passado, depois de termos ajudado anteriormente a Casa 1 (um espaço de abrigo e cultura LGBTQIA+), apoiamos a Casa Neon Cunha (que defende a mesma causa), por exemplo. Assim como fazemos doações para outras organizações no Brasil inteiro. A Ambev apoia organizações sociais das mais diversas causas e busca priorizar instituições que tenham diversidade na sua liderança”, diz Andreza.

A gerente de impacto social da Ambev ressalta que o auxílio não precisa ser financeiro, também vindo através do compartilhamento de conhecimento, ainda mais que grande parte das entidades sociais enfrentam dificuldades de gestão. “Através do Ambev VOA, o programa de voluntariado da companhia, já apoiamos mais de 400 organizações sociais com mentorias e treinamento. Nosso objetivo é que as ONGs apoiadas possam impactar positivamente ainda mais pessoas”, projeta. 

O Grupo Heineken, além de promover ações contínuas pela inclusão de pessoas de qualquer identidade sexual, renovou, neste ano, a parceria com o Feito com Orgulho do Meta, um movimento para compartilhar e destacar micro e pequenas empresas de pessoas LGBTIQIAP+ e oferecer recursos e treinamentos para impulsionar seus negócios.

Em outra frente, o Instituto Heineken criou o WeLab, programa que visa implementar iniciativas para ajudar 10 mil vendedores ambulantes, catadores e 1 milhão de jovens em situação de vulnerabilidade social até 2025, com investimento inicial de R$ 10 milhões. “Já impactou mais de 200 jovens entre 18 a 24 anos, abordando a perspectiva de desenvolvimento das habilidades socioemocionais, empreendedoras e mudança de comportamento para o consumo consciente de álcool”, diz a líder de diversidade, equidade e inclusão.

O WeLab está formando turmas nas comunidades localizadas no entorno das cervejarias e escritórios do Grupo Heineken. Entre as pessoas capacitadas por essa iniciativa estão aproximadamente 70 jovens da região de Igarassu-PE, onde eles receberam auxílio financeiro e será realizada, ainda neste ano, uma segunda edição deste programa.

“Conseguimos conectar um número maior de jovens declarados negros ou pardos, investimentos em fornecedores regionais para distribuição de alimentos, transporte, hospedagem, infraestrutura, contribuindo para a economia local e formação de multiplicadores que trabalham diretamente com os jovens da comunidade, visando replicar nossa metodologia”, explica.

Além disso, as cervejarias aproveitam a força das suas marcas para se associarem a iniciativas de diversidade e combate aos preconceitos na sociedade, como destaca Vetusa.

Temos trabalhado uma série de iniciativas por meio das nossas marcas e grupos de afinidades. Neste ano, a nossa marca Amstel trabalhou na retificação do nome de mais de 800 pessoas transgênero na Feira Cultural da Diversidade da Parada LGBTI+. Também por meio de Amstel lançamos a campanha Barulho Contra o Racismo, junto ao Observatório da Discriminação Racial no Futebol, para prestar assessorias psicológicas e jurídicas para vítimas

Vetusa Pereira, líder de diversidade, equidade e inclusão no Grupo Heineken