Em fase de crescimento no setor cervejeiro, mesmo em um ano marcado pela crise do coronavírus e pela falta de insumos, a Wienbier apresentou ao mercado uma novidade que promete ajudar na ampliação dos momentos de consumo. A marca substituiu as latas de 550ml por um formato menor, de 473ml, que agora passa a compor o seu portfólio que já contava com as embalagens de 710ml.
Na avaliação da Wienbier, essa diferença no formato das latas tende a deixar o consumidor em uma situação mais clara para definir qual cerveja deseja beber, de acordo com o momento vivenciado no seu dia a dia.
“Criamos uma família de produtos capaz de atender consumidores em diversos momentos de consumo compartilhado e individual, com o portfólio composto respectivamente pelas latas de 710ml e agora, com latas de 473ml, do tamanho exato de 1 pint”, afirma Victor Ramalho, gerente de marketing da Wienbier, produzida pela cervejaria NewAge.
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Para a marca, agora com a opção da lata de 473ml, o consumidor poderá, também, experimentar diferentes rótulos entre as suas diversificadas opções. “Com a redução da embalagem, o consumidor terá a oportunidade de ampliar a experimentação dos diversos estilos de Wienbier, sem que tenha que necessariamente adquirir um volume compartilhável do produto [lata de 710 ml]”, afirma Ramalho. E acrescenta: “O consumidor encontrará nas gondolas também um produto de menor desembolso na compra, o que ajuda a democratizar o consumo de nossas cervejas e na entrada em varejos menores”.
Além disso, a Wienbier aponta outros aspectos que podem atrair o público para a lata de 473ml: o consumo individual e a manutenção da cerveja sempre gelada. “Poderá beneficiar o consumidor nas festas de fim de ano. Com a lata menor, a pessoa pode degustar sozinha (diferentemente das latas maiores, que geralmente são compartilhadas). Com a embalagem menor, temos a vantagem de a cerveja não esquentar, o que favorece o consumo”, acrescenta Edison Nunes, diretor de marketing e vendas da Wienbier.
Marca em expansão
A mudança no formato da lata se dá em um momento de expansão da Wienbier, apresentando crescimento acima da categoria. De acordo com dados da Nielsen, em relação ao mesmo período de 2019, a expansão no valor obtido pela marca com as vendas foi mais de 5 vezes maior do que as vendas da categoria no Brasil. No interior paulista, a marca atingiu crescimento cerca de 10 vezes maior do que a categoria.
Para a Wienbier, essa expansão está diretamente relacionada ao crescimento de distribuição e às experiências oferecidas pelos seus rótulos. “Todas as cervejas Wienbier são produzidas com o mais alto padrão de qualidade e métodos de produção tradicionais, para que o consumidor possa usufruir da mais genuína experiência cervejeira em seus momentos de descompressão”, complementa Edison.
Saiba mais sobre a Wienbier em nosso Guia do Mercado
Os rótulos da Wienbier podem ser encontrados no link. Confira quais são:
Wienbier 53 Stout: A 53 é uma Stout levemente lupulada, com espuma densa e final seco. Os maltes torrados especiais remetem a chocolate amargo e café. Tem 20 IBUs e 5,0% de graduação alcoólica.
Wienbier 54 Bock: A 54 é uma típica Bock, porém adequada ao clima brasileiro. Possui coloração acobreada, com sabor e aroma vindos de um blend de maltes especiais. Tem 15 IBUs e 5,0% de graduação alcoólica.
Wienbier 55 Pilsen: A 55 Pilsen possui cor dourada clara, sendo produzida com uma elaborada seleção de maltes de cevada e com lúpulos europeus. Conta com espuma cremosa e persistente. Tem 8 IBUs e 4,5% de graduação alcoólica.
Wienbier 55 Pilsen Sem Glúten: Recriação da tradicional receita 55 Pilsen, dedicada aos celíacos e a todos os amantes de cerveja. Possui cor dourada clara, produzida com uma elaborada seleção de maltes de cevada e com lúpulos europeus. Conta com espuma cremosa e persistente. Tem 8 IBUs e 4,5% de graduação alcoólica.
Wienbier 555 Super Pilsen: Utilizando o mesmo malte da 55 Pilsen, a Wienbier criou a Super Pilsen, uma cerveja com corpo e sabor marcantes, resultado da harmonização de lúpulos especiais e com uma maior concentração de malte. O processo de maturação é mais longo que o da 55 Pilsen tradicional e ressalta a presença dos lúpulos de amargor e aroma, trazendo equilíbrio com a maior quantidade de malte. É uma cerveja não filtrada de coloração translúcida, que preserva melhor seus elementos naturais. Tem 20 IBUs e 5,8% de graduação alcoólica.
Wienbier 56 Black: A receita 56 traz o sabor de maltes especialmente selecionados. Conta com espuma cremosa e persistente. Levemente adocicada, possui equilíbrio de aroma e sabor. Tem 10 IBUs e 4,5% de graduação alcoólica.
Wienbier 57 Weiss: A receita 57 é elaborada com maltes de cevada, trigo de melhor qualidade e com o renomado lúpulo alemão Hallertau Mittelfrüeh. Possui coloração dourada e turva, característica proveniente da não filtração em seu processo produtivo. Aroma complexo de frutas e especiarias. Sabor balanceado e delicado com um suave amargor. Tem 15 IBUs e 4,5% de graduação alcoólica.
Wienbier 58 Ruby: A Wienbier reuniu as duas bebidas fermentadas mais antigas da humanidade em uma receita preparada para agradar aos paladares entusiastas dos dois mundos. Seu balanceado sabor de cerveja e vinho, agradável e refrescante, com ingredientes nobres, faz da 58 uma bebida diferenciada. Tem 6,8% de graduação alcoólica.
Wienbier 58 White: Na receita 58 White, o mestre cervejeiro da Wienbier uniu cepas especiais responsáveis por gerar a cerveja e o vinho para elaborar uma bebida de coloração leve como ouro. Seu sabor equilibrado nasce da harmônica combinação destes clássicos. Tem 7,2% de graduação alcoólica.
Wienbier 59 IPA: Esta cerveja apresenta uma turbidez e coloração cobre profundo, espuma cremosa e persistente. Corpo equilibrado e um amargor marcante, característico do lúpulo esloveno Styrian Golding usado em sua receita, o que confere um aroma herbal e floral. Tem 45 IBUs e 7,0% de graduação alcoólica.
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