A partir de 2022, poderá se tornar mais comum ir a um pub britânico e consumir uma cerveja sem álcool. A Heineken anunciou que sua versão 0.0 será lançada em chope no Reino Unido no próximo ano, sendo a primeira bebida sem álcool a figurar ao lado das torneiras de cervejas nesses estabelecimentos.
O lançamento da versão em chope da Heineken 0.0 se dará após um período de testes de 12 semanas em pubs das Midlands, no centro da Inglaterra, e no norte do país. Agora, a companhia acredita que pode contribuir para mudanças nos hábitos de consumo do público cervejeiro.
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“Com a Heineken 0.0 em chope ao lado de outras torneiras de cerveja em pubs, e amplamente disponível em centenas de estabelecimentos, a noção de que você está pedindo algo ‘diferente’ ao optar por uma cerveja sem álcool deve se tornar uma coisa do passado”, destaca a Heineken UK em um comunicado.
A categoria de cerveja sem álcool e de baixo teor alcoólico ainda tem pouco espaço no mercado de bebidas do Reino Unido, com uma receita anual de 90 milhões de libras (aproximadamente R$ 670 milhões), mas há a expectativa de aumento com a expansão do consumo moderado entre a população.
“A introdução da Heineken 0.0 em chope dará às pessoas ainda mais opções e será crucial para normalizar e acelerar a aceitação de cerveja com baixo teor de álcool e sem álcool no Reino Unido, algo que está aumentando o número de pessoas explorando como hábitos de consumo e atitudes em relação à mudança de bebida. A expectativa é que o lançamento ajude a tornar os pedidos de cervejas sem álcool mais aceitáveis, acessíveis e até uma escolha ‘cool’ para os consumidores”, acrescenta a companhia.
O Reino Unido foi um dos primeiros mercados em que a Heineken 0.0 foi lançada, em 2017, inicialmente em garrafas e latas. Hoje, está disponível em 94 países, incluindo o Brasil. Em 2020, teve crescimento global de dois dígitos, de acordo com a companhia, contra uma quase estabilidade – expansão de 0,4% – da cerveja Heineken no mundo.
A Heineken agora trabalha com a expectativa de ter o mesmo número de torneiras de sua marca mais tradicional e da 0.0 nos pubs e bares britânicos em 2025. “Com o tempo, não será incomum para as pessoas irem ao seu pub para beber um ou dois litros de chope sem álcool. Isso pode parecer estranho agora, mas estamos confiantes de que em um futuro muito próximo isso se tornará a norma”, projeta James Crampton, diretor de assuntos corporativos da Heineken UK.
