A Heineken é a marca de cerveja mais valiosa do mundo. A avaliação é a da consultoria Brand Finance, que apontou a marca da cervejaria de origem holandesa com um valor de US$ 7,594 bilhões, em seu relatório anual sobre bebidas alcoólicas. Isso representa um crescimento de 10% na comparação com a avaliação apresentada pela consultoria em 2022.
Com essa expansão, a Heineken ultrapassou a Corona Extra, que liderava o ranking de marcas de cerveja mais valiosas desde 2019. Agora, porém, está em segundo lugar, embora também tenha aumentado seu valor em relação ao ano passado, em 6%, chegando a US$ 7,425 bilhões.
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Para explicar o crescimento do valor da marca Heineken, a Brand Finance citou o lançamento no ano passado da Heineken Silver, que ainda não está presente no Brasil, assim como a sua forte participação no mercado europeu e o seu sucesso entre as marcas premium.
“O crescimento do valor da marca da Heineken é resultado da contínua inovação da gigante holandesa. Em 2022, a marca lançou a Heineken Silver, uma cerveja premium extra refrescante feita a partir de cevada obtida de forma sustentável em apoio ao modelo de sustentabilidade Brew a Better World da Heineken. Como a marca de cerveja mais vendida da Europa, a Heineken experimentou um aumento nas receitas e no crescimento orgânico devido aos aumentos de preço ao longo do último ano. À medida que os consumidores estão dispostos a gastar mais em produtos percebidos como sendo de maior qualidade, a Heineken alcança um maior valor agregado”, diz o relatório.
O ranking das marcas de cerveja mais valiosas do mundo também inclui a Budweiser e Bud Light, ambas dos Estados Unidos, em terceiro e quarto lugar, respectivamente, seguidas pela Modelo Especial, do México, e a chinesa Snow.
Comparado a 2022, o Top 10 também mostra mudanças, com marcas japonesas e norte-americanas se movendo no ranking. As asiáticas Kirin e Asahi ganharam duas posições, agora ocupando o sétimo e oitavo lugares, superando a Coors (9ª) e a Miller Lite (10ª).
Entre as dez maiores marcas de cerveja, sete delas apresentaram crescimento em seu valor de mercado de 2022 para 2023, segundo a Brand Finance. Para a consultoria, isso é resultado do crescimento do segmento premium.
“Apesar das pressões inflacionárias enfrentadas pelos consumidores, as marcas de cerveja continuam a ver crescimento do valor da marca”, diz a consultoria.
Brand Finance
“Parece que os consumidores de cerveja não necessariamente estão bebendo mais, mas sim estão bebendo melhor. As visitas a bares e restaurantes estão se tornando menos frequentes e menos espontâneas, o que significa que muitos consumidores estão buscando trocar por uma cerveja de maior qualidade, priorizando o sabor e a qualidade em detrimento do preço. As marcas de cerveja que estão oferecendo cervejas premium de alta qualidade parecem estar indo bem”, afirma Henry Farr, diretor associado da Brand Finance.
No contexto brasileiro, embora nenhuma marca nacional esteja no Top 10, três representantes da Ambev figuram no Top 25. A Skol ocupa o 15º lugar, tendo perdido quatro colocações em relação a 2022, a Brahma permanece na 17ª posição e a Antarctica subiu um posto, para o 24º lugar.
Marca mais forte é japonesa
A Asahi ganhou o título de marca de cerveja mais forte, com um índice de 92,6 em 100. A marca japonesa também subiu do décimo para o oitavo lugar em seu valor de marca, com uma alta de 11% em um ano, para US$ 2,8 bilhões. E o relatório cita que a presença global da Asahi deverá se ampliar em 2023, com o seu apoio à Copa do Mundo de Rúgbi.
“Como a marca de cerveja mais popular do Japão, o apoio regional tem sido um fator-chave no desenvolvimento da força da marca. Em 2022, a Asahi lançou sua maior campanha de marketing até então. A campanha multiplataforma incentiva os consumidores a irem ‘Além do Esperado’ e tem ampliado ainda mais o crescimento da categoria da Asahi e o reconhecimento internacional da marca. Olhando para o futuro, o papel da Asahi como parceira mundial na Copa do Mundo de Rúgbi de 2023 buscará expandir ainda mais o alcance global da marca”, afirma.
Marca de cerveja mais valiosa do mundo, a Heineken também foi classificada pela Brand Finance na segunda posição em termos de força da marca, com 87,3 pontos. O Top 5 ainda conta com a sul-africana Carling Black Label (87,2), a Kirin (86,7) e a Snow (86,4).
A análise da Brand Finance avalia o papel de atributos específicos da marca na geração do valor geral da marca, com um deles sendo a sustentabilidade. E a Asahi também é líder nessa relação, com uma pontuação de 5,65 em 10, logo à frente de outra marca japonesa, a Kirin, a sétima em termos de valor de marca, em US$ 3,2 bilhões.
“Com o ambientalismo e a sustentabilidade se tornando um marcador significativo para a cultura japonesa, a Asahi tem continuamente comunicado que: ‘A sustentabilidade é um negócio fundamental para a Asahi Beverages’, à medida que busca criar um negócio global completamente sustentável”, diz o relatório.
Marcas chinesas crescem rápido
A Brand Finance também apontou um forte crescimento de valor de marca das chinesas Tsingtao e Zhujiang, embora a única cerveja do país no Top 10 seja a Snow. A maior expansão entre todas as marcas presentes na relação foi da Zhujiang, com um salto de 44%, para US$ 680 milhões, o que a levou a entrar no Top 50 já na 33ª posição.
“No último ano, a Zhujiang cresceu, em parte, graças à sua melhor posição junto aos consumidores mais jovens e sensíveis a preços. Enquanto os concorrentes optaram por aumentos de preço, a Zhujiang manteve os preços de suas cervejas estáveis, oferecendo uma alternativa de qualidade a um preço intermediário”, diz o relatório.
O valor da marca da Tsingtao aumentou 39%, para US$ 2,1 bilhão, subindo do 19º para o 12º lugar. “O impressionante crescimento do valor da marca da Tsingtao está diretamente relacionado ao modelo de negócios revitalizado da marca. Em 2022, a Tsingtao lançou mais de 250 tavernas e introduziu a nova e envolvente estratégia centrada no cliente da marca. À medida que a marca busca proporcionar uma experiência mais sofisticada ao consumidor, os aumentos de preço nos produtos da Tsingtao resultaram em melhoras nas receitas”, explica.
Confira o top 10 das marcas mais valiosas do mundo segundo a Brand Finance:
