Bill Gates parece ser uma das pessoas a confiar na recuperação da Anheuser-Busch e da Bud Light nos Estados Unidos. Uma fundação que leva o seu nome, a Bill & Melinda Gates Foundation Trust, adquiriu recentemente 1,7 milhão de ações do braço norte-americano da AB InBev por US$ 96,594 milhões, aproveitando um momento de desvalorização dos ativos.
O primeiro semestre foi especialmente desafiador para a Anheuser-Busch nos Estados Unidos, com uma queda de 15% nas vendas para varejistas de abril a junho e uma redução de 14% nas vendas para atacadistas, em comparação com o mesmo período de 2022. Como resultado, a Bud Light perdeu a posição de cerveja mais vendida do país, após mais de duas décadas, para a Modelo Especial, distribuída por lá pela Constellation Brands.
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A aquisição ocorreu no segundo trimestre, durante um momento crítico para a empresa. Essa fase difícil teve início após uma controvérsia relacionada a uma ação de marketing da Bud Light com a influenciadora trans Dylan Mulvaney, divulgada em suas redes sociais em 1º de abril.
A iniciativa desencadeou um movimento de boicote transfóbico liderado por personalidades conservadoras dos Estados Unidos. A postura da Anheuser-Busch também foi criticada por sua tentativa malsucedida de encerrar o caso sem tomar uma posição firme contra os ataques direcionados a Dylan.
O valor pago pela Fundação Bill & Melinda Gates significa que foram desembolsados US$ 56,72 por ação da Anheuser-Busch. A data exata da aquisição não foi divulgada, mas após iniciar o primeiro trimestre com um preço de US$ 66,73, as ações da empresa terminaram maio valendo US$ 53,40. Na última terça-feira (19), foram cotadas a US$ 57,48.
A Foundation Trust opera independentemente da Fundação Bill & Melinda Gates e foi criada para supervisionar a gestão dos fundos de doações da instituição de caridade. Bill e Melinda atuam como curadores da organização, enquanto a gestão do patrimônio é responsabilidade da Cascade Management Company.
Essa não foi a primeira incursão de Bill Gates no mundo das cervejas este ano. Em fevereiro, o bilionário investiu 883 milhões de euros na aquisição de uma participação de 3,76% no Grupo Heineken.
Bud Light aposta na NFL para se recuperar
Patrocinadora oficial da NFL, a Bud Light tem buscado aproveitar o início de uma nova temporada do futebol americano nos Estados Unidos, que começou em 7 de setembro, para tentar recuperar sua participação de mercado. Com essa intenção, a Anheuser-Busch lançou uma das maiores campanhas envolvendo a modalidade com a sua marca.
A ação se chama “Easy to Sunday”, envolve sorteios e a volta de edições limitadas da Bud Light com o emblema de cada um dos 32 times participantes da NFL, além de uma propaganda em vídeo.
“Sabemos que para os fãs da NFL, o domingo se tornou sinônimo não apenas de dia de jogo, mas também de tradições enraizadas. Nossa nova campanha ‘Easy to Sunday’ celebra e homenageia esses verdadeiros momentos de domingo que aproximam os fãs da NFL de todo o país de seus amigos, familiares e comunidades locais, e estamos muito orgulhosos de desempenhar um papel como marca”, afirma Todd Allen, vice-presidente de marketing da Bud Light.
