Na lendária série Breaking Bad, o agente do departamento anti-drogas Hank Schrader pacientemente nutria seu hobby de produção de cerveja artesanal em casa enquanto seu cunhado, Walter White, usava sua habilidade com química para produzir em escala industrial e bem de baixo do seu nariz outras fórmulas e misturas, digamos, menos nobres. Anos após o final da série, Dean Norris, o ator que vive Hank, traz sua Schraderbräu da ficção para a realidade.

Idealizada pela empresa de Dean, Rust Belt Brewing, a Schraderbräu Beer é fruto de um contrato com a divisão de produtos licenciados da Sony Pictures. A cerveja será produzida pela californiana Figueroa Mountain Brewing Co., especializada em Lagers de estilos alemães.

“É um sonho que se torna realidade trazer a público um produto pelo qual eu sou apaixonado há um bom tempo. Eu e o time da Figueroa trabalhamos duro no desenvolvimento da receita. O objetivo é trazer uma cerveja digna de prêmios, que os aficcionados por cerveja vão adorar, mas com boa drinkability e apelo para um público mais amplo. Dedicamos muito tempo e esforço a criar uma cerveja do nível da série e de seus fãs”, diz Norris.

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Jaime Dietenhofer, presidente da Figueroa Mountain Brewing, concorda com o ator. “Nossa equipe está muito entusiasmada com essa oportunidade, não apenas como fãs do Dean e de ‘Breaking Bad’, mas também por produzirmos uma Lager de alto nível para os apreciadores de cerveja”.

A Figueroa é uma empresa familiar, fundada em 2010. Hoje ela conta com 250 funcionários e uma rede de taprooms que atua na costa central da Califórnia.

“Esse projeto já está sendo planejado há algum tempo. É emocionante ver que Dean acabou tocando para frente. A cerveja é deliciosa. Vai ser algo obrigatório para os fãs de ‘Breaking Bad’,” afirma Jamie Stevens, vice-presidente de bens de consumo da Sony Pictures sobre a iniciativa.

Dois anos atrás, outro negócio iniciado na série produzida pela AMC ganhou vida por alguns dias. A rede de fast-food Los Pollos Hermanos teve uma de suas lojas reproduzidas em um festival de inovação. No entanto, a rede não chegou a se tornar realidade.

Até julho de 2019 a Schraderbräu e o material de merchandising relativo a ela devem chegar ao mercado norte-americano.