A diretoria da Brewers Association (BA), entidade que representa os interesses das cervejarias independentes dos Estados Unidos, aprovou pela primeira vez um código de conduta destinado às empresas que compõem a organização. A medida foi adotada após a associação ser criticada, por profissionais do setor e pelo público em geral, por não se posicionar enfaticamente em casos de racismo no segmento.
“O código de conduta registra nosso comprometimento e responsabilidade como indústria de respeitar leis estaduais e federais e de eliminar a discriminação, o assédio e qualquer tipo de vício”, afirma o presidente da BA, Bob Pease, em comunicado aos membros da entidade. “Nós levamos a sério nossa função de liderança e reconhecemos que precisamos ser ativamente antirracistas.”
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As críticas à BA nas redes sociais se deram pela “resposta pública limitada” que a entidade deu a casos de preconceito. Foram elas que fizeram com que a associação se movimentasse, desde o mês passado, na direção da criação do estatuto, que define o que se espera dos membros quanto ao respeito às leis, indivíduos, grupos, consumo e marketing responsável de álcool.
Na parte em que trata do respeito a pessoas e coletividades, o código deixa claro que os membros devem “tratar indivíduos e grupos respeitosamente, reconhecendo sua dignidade humana, independentemente de suas características humanas diversas: raça, cor, sexo, orientação sexual, expressão de gênero, deficiência física ou mental, tamanho ou aparência, predisposição genética, religião, ancestralidade, país de origem ou condição de veterano”.
Os associados devem, também, “contribuir para um ambiente livre de comportamentos hostis e ofensivos”, bem como combater qualquer tipo de perseguição. “Perseguição significa qualquer conduta física ou verbal inapropriada ou que não seja bem-vinda”, esclarece.
O documento define que o “ambiente” onde esses comportamentos não são admitidos não se limitam às fábricas, mas abarcam também os espaços públicos, de consumo e as mensagens de marketing desenvolvidas pelas cervejarias que fazem parte da associação.
Não se calem
Além de esclarecer as regras de conduta, o documento incentiva que os membros não se calem. A sugestão é para que respondam energicamente e sem medo de retaliações quando ações de outros violarem o “respeito à opinião, privacidade e vida pessoal”.
Segundo o presidente da BA, o próximo passo é consolidar um processo formal de queixas. “A intenção é responsabilizar os colegas infratores, ao passo que buscamos um caminho educacional que nos leve a uma comunidade da cerveja artesanal mais inclusiva e respeitosa”, escreve Pease.
