A grande decisão da liga de futebol americana dos Estados Unidos, a NFL, reunirá Philadelphia Eagles e Kansas City Chiefs, neste domingo, em Glendale, mas quem for acompanhar o Super Bowl pela tevê por lá acompanhará uma grande novidade. O fim do contrato de exclusividade com a Anheuser-Busch abriu caminho para anúncios de outras cervejarias nos intervalos do jogo. E isso incluirá até uma propaganda da Heineken 0.0 no intervalo do 57º Super Bowl.
O contrato de exclusividade com a Anheuser-Busch se iniciou em 1989, tendo perdurado por mais de 30 anos. As marcas da companhia continuarão presentes ao Super Bowl em 2023, mas agora precisam dividir espaço e tempo de tela com cervejarias concorrentes, casos do Grupo Heineken e da Molson Coors.
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A Heineken, assim, vai aproveitar o Super Bowl para promover a sua cerveja sem álcool com um anúncio que faz parte de uma parceria maior com a Marvel. A propaganda, que só contou com a divulgação de um teaser de 15 segundos, terá a participação do personagem Homem-Formiga, representado pelo ator Paul Rudd.
A campanha vem na semana que antecede a estreia mundial do filme “Homem-Formiga e a Vespa: Quantumania”, sendo uma grande aposta da Heineken para promover a sua cerveja sem álcool. A marca já havia feito outros investimentos recentes ligados ao esporte para promover a 0.0, como seu apoio à Fórmula 1.
A Heineken 0.0 também apoia grandes eventos musicais nos Estados Unidos, como o Coachella Music Festival, em uma tentativa de aproveitar uma nova tendência entre os consumidores, com o aumento das vendas das cervejas sem álcool ou com baixo teor alcoólico.
Já a Molson Coors adotou o mistério como estratégia para a sua participação no Super Bowl. E até promoveu uma aposta sobre isso. Através do site DraftKings, os fãs podem apostar – e faturar, em caso de acerto – se o anúncio vinculado terá a marca Coors Light ou a Miller Lite.
Sem exclusividade, mas presente
A mudança de abordagem da Anheuser-Busch envolvendo o Super Bowl começou em 2021, quando deixou a Budweiser, até então vista como um sinônimo de propaganda da partida, fora das propagandas produzidas para o jogo. A marca até voltou em 2022, mas o fim do acordo de exclusividade confirmou uma nova postura do grupo cervejeiro em relação à decisão da NFL.
Ainda assim, marcas da Anheuser-Busch continuam tendo a maior presença nas propagandas das cervejarias para o Super Bowl. São 3 minutos de propaganda nacional e outros 30 segundos destinados a uma inserção da Budweiser em algumas regiões.
Na campanha da Bud Light, o ator Miles Teller dança com a sua esposa enquanto ouve o som de uma música de espera de chamada telefônica.
A propaganda da Budweiser mostra pessoas se conectando através de um six-pack de long necks da marca.
O anúncio da Michelob Ultra tem o ator Brian Cox e a ex-tenista Serena Williams em seu primeiro dia em um clube de golfe.
Já a Busch Light vai mostrar a cantora Sarah McLachlan dividido uma barraca com um lobo.
Também será de modo regionalizado que a Boston Beer Co. vai promover a Samuel Adams. E a propaganda mostra como seria a cidade de Boston se todos os seus moradores fossem simpáticos e receptivos.
Para esta edição do Super Bowl, cada anúncio de 30 segundos, custou, em média, entre US$ 6 milhões e US$ 7 milhões (entre R$ 31,3 milhões e R$ 36,6 milhões, aproximadamente).
