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Mercado

Verão aquecido: 6 estratégias para cervejarias impulsionarem as vendas

Com a chegada do verão, as cervejarias brasileiras buscam aproveitar o aumento da temperatura para também aquecer suas vendas. Tradicionalmente sazonal, o consumo de cerveja costuma diminuir no inverno, abrindo…

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Consumidor

Como a Heineken fará para vender 500 mil litros de chope no The Town

Grandes atrações nos palcos e enormes operações por trás deles marcarão o The Town, o festival de música que acontece em São Paulo a partir deste sábado. Este evento gigantesco…

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Cultura

Humor “retornável”: O que motivou a parceria entre Porta dos Fundos e Ambev

Amplamente explorado por marcas de cerveja em suas campanhas de marketing, o humor ganhou uma nova nuance por meio de uma colaboração entre dois importantes representantes desses setores. Em um…

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Mercado

80% das cervejarias têm até dez funcionários, revela pesquisa do Guia

80% das cervejarias têm até dez funcionários, revela pesquisa do Guia A imensa maioria das cervejarias artesanais no Brasil conta com estruturas enxutas, com 80% delas tendo, no máximo, dez…

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Internacional

Trans critica falta de apoio da Bud Light após ataques: ‘Pior do que não contratar’

O caso de transfobia envolvendo Dylan Mulvaney e a Bud Light, após a marca se tornar alvo de um boicote nos Estados Unidos devido a uma ação com a influenciadora…

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Consumidor

Em alta, games e cerveja sem álcool se aproximam com ações da Heineken

Os universos da cerveja sem álcool e dos videogames deixaram, há algum tempo, de ser restritos e enxergados a partir de estereótipos. No Brasil, com ambos os mercados em fase…

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Mercado

Entrevista: Novata no país, Spaten agora se promove como cerveja forte

Com quase 700 anos de trajetória, mas há apenas dois no mercado brasileiro, a Spaten agora vai reforçar a imagem de que é uma cerveja forte, ainda que não seja…

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Mercado

Experiências e brewpubs podem impulsionar setor, avalia Euromonitor

Experiências e brewpubs podem impulsionar setor, avalia Euromonitor A associação do consumo de cerveja como uma experiência única, frequentemente vivida em bares ou brewpubs, pode ser uma estratégia interessante para…

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Cultura

Como ação em cenário de The Last Kingdom marca nova posição da Spaten

Lançada no mercado brasileiro em agosto de 2021, a Spaten atualizou o seu posicionamento de marca com o lançamento de uma propaganda com ares de superprodução, gravada na Hungria, em…

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Internacional

Molson Coors é proibida de comparar cerveja light de rivais com água

O humor, uma característica costumeiramente utilizada nos comerciais de cerveja, pode ter ido longe demais. A Divisão Nacional de Publicidade dos Estados Unidos (NAD, na sigla em inglês) proibiu a…

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