Adaptar-se e buscar alternativas têm sido algumas das principais necessidades daqueles que atuam no setor de cervejas artesanais em meio à pandemia do coronavírus. E apostar na criatividade foi a saída encontrada pela Hocus Pocus, cultuada marca de artesanais do Rio de Janeiro, que usou o momento para investir em uma série de cervejas experimentais, lançada com o nome Quarantine Elixirs.
Foi a opção encontrada pelo Hocus Pocus, que se concentrou em produtos mais ousados para seguir com a rotina de lançamentos, mesmo em um contexto de dificuldades, até para mostrar ao mercado que seguia em atividade. E eles não foram poucos, tanto que a Quarantine Elixirs é composta por dez cervejas.
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“Durante meses lançamos as cervejas feitas em nossos equipamentos experimentais, em quantidades bem limitadas, conseguindo manter uma alta frequência de lançamentos, aliviando um pouquinho a falta de novidades do mercado na quarentena”, explicam Pamela Beeken e Barbara Fragoso, analistas de marketing da cervejaria.
Além de premiada, a cervejaria também é bastante conhecida pela sua identidade visual. Os Magos, como se autodeclaram, abusam da criatividade tanto em seus rótulos quanto em suas campanhas de comunicação com o público. E justamente para este público que a série foi criada para, na medida do possível, minimizar alguns dos efeitos colaterais da pandemia.
Os lançamentos foram uma das “estratégias de sobrevivência” da Hocus Pocus. E a marca do Rio de Janeiro acredita que essas novidades inventivas trouxeram resultados positivos, seja pelo aumento da proximidade com o seu consumidor cativo, seja por considerar que os “experimentos” foram frutíferos.
“Nos aproximamos mais de quem gosta das nossas cervejas, aprendemos muito com essa série de experimentos que fizemos e conseguimos evoluir algumas áreas de uma forma bem mais rápida do que imaginávamos”, destacaram Pamela e Barbara.
A Hocus Pocus também encontrou a tecnologia como saída, através do seu e-commerce, criado no ano passado, para conseguir chegar ao público cervejeiro. O portal de vendas foi lançado em 2020, em meio ao sufoco inicial provocado pela pandemia.
“Nos reestruturamos para conseguir manter as atividades com segurança para nossos Magos e o menor impacto possível na produção e logística. Tivemos que agir em menos de uma semana para lançar nosso e-commerce próprio, e felizmente a rede de apoio incrível feita por todo mundo que gosta do que fazemos não saiu do nosso lado, nos ajudando a manter a cabeça para fora da água”, lembraram as profissionais da Hocus Pocus.
Agora, há mais de um ano neste cenário de pandemia, a cervejaria lamenta os desafios, os problemas econômicos e as milhares de perdas diárias de vidas. “Por aqui continuamos vivendo um dia de cada vez, fazendo tudo que está ao nosso alcance para que esse momento passe mais rápido e de uma forma um pouquinho mais leve, mantendo nosso compromisso de não demitir ninguém e tentando ajudar quem precisa”, concluíram Pamela e Barbara.
Confira abaixo os rótulos da série Quarantine Elixirs:
- Quarantine Elixir #1: Barbe Rouge 4.7% ABV
- Quarantine Elixir #2: Oat Lager 4.4% ABV
- Quarantine Elixir #3: Double IPA Com Limão Siciliano 8.1% ABV
- Quarantine Elixir #4: Red Ale Com Coco Torrado 5.3% ABV
- Quarantine Elixir #5: Dry St Show More 5.8% ABV
- Quarantine Elixir #6: Doppelbock 8.2% ABV
- Quarantine Elixir #7: Guava Light Mead 6.6% ABV
- Quarantine Elixir #8: Terpene-Infused IP 6% ABV
- Quarantine Elixir #9: NE DIPA, 8,2% ABV
- Quarantine Elixir #10: Coconut Light Mead 6,5% ABV
