A busca por bebidas com apelo à saudabilidade tem ganhado espaço no mercado, em um cenário ao qual as cervejarias parecem estar atentas, tanto que vem sendo rotineiros os lançamentos de rótulos low carb, com baixo teor alcoólico ou mesmo sem, além das opções com poucas calorias. Uma concorrência agora ampliada pela Kona, marca que ainda aposta na sua ligação com o lifestyle havaiano.

A novidade apresentada pela cervejaria é a Kona Blonde Ale, com 18 IBUs de amargor e 4,2% de graduação alcoólica. E, mais chamativo, apenas 80 calorias em sua latinha de 269ml, algo considerado pela marca como sendo ideal para manter o equilíbrio na rotina sem abrir mão do sabor.

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“A Kona Blonde Ale chega com o objetivo de ser uma opção saborosa para quem busca equilibrar as calorias, mas sem abrir mão do sabor de uma boa cerveja artesanal”, afirma Vanessa Nastari, gerente de marketing da Kona no Brasil.

Fundada em 1994, a Kona Brewing Company hoje faz parte do fundo de bebidas da ZX Ventures, braço de inovação da Ambev. E traz, em seu perfil, a celebração do lifestyle havaiano, convidando, em suas palavras, “as pessoas a terem uma vida equilibrada, valorizando a comunidade e a cultura local, por meio de histórias reais e inspiradoras”.

Além de ter sido lançada recentemente em lata no Brasil, a marca participou de algumas ativações, como a realização de eventos na praia e o apoio a iniciativas de coleta de vidro para reciclagem.

Mas a Kona está longe de “surfar” sozinha na saudabilidade no mercado brasileiro. Pelas mãos também da Ambev, a Michelob Ultra chegou ao país tendo como chamariz as 79 calorias da sua long neck, além de chegar a contar com um espaço no Parque do Ibirapuera para a realização de exercícios. E foi lá onde a Stella Artois realizou eventos para promover a sua versão sem glúten.

Outras marcas renomadas, como Heineken e Estrella Galicia, têm reforçado ações de marketing dos seus rótulos sem álcool.  E a Corona, em um recorte parecido ao da Kona, faz diversas ações envolvendo a natureza, embora com foco maior na preservação ambiental.