A Bud Light deixou de ser a cerveja mais vendida nos Estados Unidos. Após um boicote iniciado devido a uma ação de marketing com a influenciadora transgênero Dylan Mulvaney, a marca, que faz parte do portfólio da Anheuser-Busch, perdeu esse posto para uma cerveja mexicana, a Modelo Especial, que é comercializada no país pela Constellation Brands.
Nas quatro semanas encerradas em 28 de maio, as vendas da Modelo Especial chegaram aos US$ 333 milhões, um aumento de 15,6% em relação ao mesmo período do ano passado. Já a Bud Light gerou receita de apenas US$ 297 milhões, uma queda de 22,8% nas vendas em comparação com o mesmo período de 2022.
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As informações são de Bump Williams Consulting, NielsenIQ e da empresa de análise de dados Circana. Michelob Ultra (US$ 267,6 milhões), Coors Light (US$ 241 milhões) e Miller Lite (US$ 216,4 milhões) completam a lista das cervejas mais comercializadas nos Estados Unidos no período.
Essa foi a primeira vez desde 1982 que a Modelo Especial superou as vendas da Bud Light no país. Atualmente, a marca da AB InBev ainda é a mais vendida nos EUA em 2023, mas essa situação pode mudar se a tendência atual persistir.
“Enquanto a Bud Light perde semana após semana, a Modelo Especial ganha semana após semana, e agora a Modelo vende mais do que a Bud Light nacionalmente em todos os canais comerciais combinados”, disse o consultor Bump Williams ao New York Post.
Boicote prejudica Bud Light
No início de abril, a Bud Light realizou uma ação com Dylan Mulvaney, a presenteando com uma lata da marca que trazia o rosto dela como parte da comemoração de um ano de “365 Days of Girlhood”, uma iniciativa em que ela compartilha vídeos sobre sua transição de gênero no TikTok, onde possui quase 11 milhões de seguidores.
Essa ação da Bud Light provocou protestos e pedidos de boicote por parte de personalidades conservadoras nos Estados Unidos. Em um desses protestos, o músico Kid Rock apareceu atirando em um pacote contendo latas da marca.
Apesar dos esforços da AB InBev para encerrar a controvérsia que se seguiu, a empresa não conseguiu frear o boicote e a queda nas vendas. A companhia tentou explicar à imprensa dos Estados Unidos que a lata com o rosto da influenciadora não seria comercializada e divulgou um comunicado oficial no qual não mencionava Dylan Mulvaney, afirmando apenas que nunca teve a intenção de fazer parte de uma discussão que divide as pessoas.
Durante esse período, alguns profissionais do departamento de marketing da empresa se afastaram. Além disso, as ações da AB InBev sofreram uma enorme queda, registrando uma retração de 15,55% apenas em maio na Europa.
Quem é a Modelo Especial?
A Bud Light perdeu a liderança do mercado de cervejas nos Estados Unidos para uma marca que também faz parte do portfólio da AB InBev em outros países. Após a aquisição do Grupo Modelo, do México, o Departamento de Justiça dos Estados Unidos permitiu a fusão somente com a condição de transferir todas as marcas da empresa adquirida para outra empresa no país, que acabou sendo a Constellation Brands.
A Modelo Especial foi criada em 1925 e é uma Pilsner com 4,4% de teor alcoólico. Agora, aproveitando o boicote à Bud Light, ela conseguiu superar a líder do mercado nos Estados Unidos, posição que era ocupada desde 2001 pela marca, quando deixou para trás a Budweiser.
