O humor, uma característica costumeiramente utilizada nos comerciais de cerveja, pode ter ido longe demais. A Divisão Nacional de Publicidade dos Estados Unidos (NAD, na sigla em inglês) proibiu a Molson Coors de vincular uma propaganda em que ironiza e compara a cerveja light de suas concorrentes com água.
A contestação havia sido apresentada pela Anheuser-Busch em relação a uma propaganda da Miller Lite, uma das marcas do portfólio da Molson Coors. “A cerveja light não deve ter gosto de água, deve ter gosto de cerveja”, afirma um trecho da campanha.
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Além disso, em outro momento da propaganda, um ciclista, após subir uma montanha, abre uma cerveja, em uma latinha da cor azul, e ao invés de bebê-la, a joga em seu corpo, se encharcando. Nenhuma marca de cerveja é citada, mas sabe-se que a Bud Light tem o azul como cor predominante em sua latinha.
Em sua decisão, a NAD afirmou que o sabor de água é um “atributo mensurável”, apontando que as pessoas devem esperar que afirmação realizada na propaganda “seja apoiada por tais evidências”. Além disso, destaca que a Molson Coors “não apresentou evidências que apoiassem a alegação de que qualquer outra cerveja light tem gosto de água”. “Testes sensoriais confiáveis podem demonstrar se os consumidores detectam um sabor aguado ou a completa ausência de sabor”, acrescenta.
Não é obrigatório cumprir decisões da NAD, mas caso um anunciante ignore a determinação, o caso é levado à Comissão Federal de Comércio. A Molson Coors, então, optou por recorrer do veredicto.
A empresa afirmou que “discorda veementemente dessa decisão porque acreditamos que cerveja light deve ter gosto de cerveja, não de água, e temos o direito de compartilhar essa crença”. “Os anúncios não identificam expressamente a Michelob Ultra ou quaisquer outras cervejas light”, acrescenta a Molson Coors, citando outra marca de cerveja light da Anheuser-Busch.
A Anheuser-Busch, por sua vez, aprovou a decisão da NAD. “Os verdadeiros administradores da indústria cervejeira deveriam trabalhar juntos para fortalecer a categoria cerveja, ao invés de recorrer a ataques enganosos que denigrem os produtos apreciados por milhões de bebedores de cerveja”, diz, em comunicado oficial.
