A 70ª edição da Festa do Peão de Boiadeiro de Barretos foi um sucesso e teve até música de consumo responsável no palco, cantada por uma dupla sertaneja criada por Inteligência Artificial. Lorena Cristine, jovem promessa sertaneja, dividiu o palco nas noites das sextas-feiras com os “cantores” virtuais Humberto Henrique e Osmar, presentes nos telões. Eles apresentaram ao público a canção inédita “Chama no Equilíbrio”, que convida à hidratação e ao consumo responsável. E isso numa edição histórica. Segundo balanço prévio da organização, o evento teve cerca de 900 mil visitas entre 21 e 31 de agosto no Parque do Peão — que recebeu R$ 20 milhões em melhorias este ano —, mais de R$ 1,5 milhão em prêmios distribuídos na arena esportiva e 130 shows musicais, com aproximadamente 150 apresentações culturais em cinco palcos.
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A ação foi criada para engajar o público e reforçar a mensagem de moderação, explica Rodrigo Moccia, diretor de Relações Institucionais da Ambev. “Acreditamos que moderação é o segredo para o consumo responsável, incentivando que as pessoas se hidratem, se alimentem bem e intercalem com cervejas zero, como a Brahma 0,0%. A ação em Barretos busca estimular um diálogo verdadeiro e necessário no universo sertanejo”, conta.
Consumo responsável como princípio
A ação foi desenvolvida pelo Smart Drinking Lab, o primeiro laboratório de inovação da Ambev focado em moderação e consumo responsável, que já existe há cinco anos. De lá saíram projetos de várias startups como a barrinha comestível On by Beats, que incentiva a ingestão de alimentos, e o aplicativo Flow Voice, que mede o nível etílico pela voz, e o Antecipa, solução pioneira de prevenção de acidentes de trânsito.
“A Ambev investiu mais de R$ 1,4 bilhão em seu programa de consumo responsável na última década. Esse programa, que existe há mais de 15 anos, demonstra que a moderação é um compromisso da companhia e que não temos interesse no lucro proveniente do consumo abusivo de álcool”, diz Moccia.
A música e a formação da dupla foram resultados de um processo criativo colaborativo que combinou a inventividade humana com o suporte da Inteligência Artificial. A iniciativa é assinada pela Cooler DVT para a Ambev, em parceria com o Instituto de Compromisso com o Desenvolvimento Humano (ICDH).
“Para a Ambev, a sustentabilidade também se manifesta através da inovação e da diversificação do portfólio. A companhia aprimora as cervejas zero, como a Brahma 0,0%, e oferece opções para que o consumidor tenha mais liberdade de escolha e possa buscar um estilo de vida mais equilibrado”, completa Moccia.
A Brahma é parceira do evento há 40 anos e celebrou a edição de número 70 com experiências exclusivas e com lançamento de sete latas comemorativas que representam cada década do evento. A marca também apresentou uma coleção de moda sertaneja em parceria com a TXC.
