O prêmio Lata Mais Bonita do Brasil realizará a sua terceira edição com uma novidade. Em 2023, ao contrário dos últimos dois anos, as cervejarias disputarão a premiação em uma única categoria. A Associação Brasileira dos Fabricantes de Latas de Alumínio (Abralatas), responsável pela organização da competição, acredita que essa mudança trará mais “igualdade e diversidade” para o evento.
“A mudança pretende colocar todas as cervejarias no mesmo patamar de competição em termos criativos. Isso agrega mais diversidade e igualdade na competição. Estamos sempre buscando aprimorar o prêmio, tanto do ponto de vista de categorias, premiação, regulamento etc. Por isso, adianto que para 2024 estamos preparando novidades em termos de novas categorias de bebidas”, afirma Cátilo Cândido, presidente da Abralatas.
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As inscrições para o prêmio foram abertas nesta terça-feira (1º) e podem ser realizadas pelo site da premiação até 22 de setembro. Podem concorrer todas as cervejarias proprietárias intelectuais e industriais do design de seus rótulos que estejam atuando no mercado brasileiro. Além disso, o rótulo inscrito deve ter sido criado e produzido no país, estar adequado às exigências da Instrução Normativa 65/2019 do Ministério da Pecuária, Agricultura e Abastecimento e ter circulado entre 2021 e a data da inscrição.
“Há um valor agregado em um prêmio como este. Não é só pela projeção. É uma oportunidade de comunicar algo diferente para o setor, para os consumidores e para o mercado”, comenta o presidente da Abralatas.
Com o prêmio, a associação espera incentivar a adoção de soluções criativas e inovadoras no design das latas das marcas que compõem a indústria da cerveja, reforçando a importância da comunicação visual com o consumidor como modo de ampliar a experiência do público.
“Hoje em dia, quando pensamos no alto grau de informação, conectividade e demanda externas que vivemos, tem que haver inovação. Portanto, considero que as marcas que entendem a importância dessa etapa se diferenciam no mercado. Enxergo a inovação agregando valor à marca como sobrevivência nos dias de hoje. Neste sentido, é legal estimularmos as marcas a pensarem e investirem nisso, especialmente as que valorizam o design e a comunicação visual”, diz Cândido.
Como será a disputa
A competição terá três etapas, com as latas sendo avaliadas, na primeira delas, por um conselho de jurados composto por profissionais de design, artes plásticas, artes visuais, marketing e merchandising. Eles levarão em consideração critérios como criatividade, beleza estética, adequação ao produto e clareza na comunicação.
Nesse processo, os jurados selecionarão os 10 melhores rótulos. Na segunda etapa, o júri popular votará em suas preferidas. E, por último, os jurados analisarão novamente as amostras físicas das finalistas.
A premiação acontecerá em novembro, e os vencedores terão o direito de usar o selo da “Lata Mais Bonita do Brasil”, além de contar com ampla divulgação dos resultados e poderem realizar uma visita guiada a uma fábrica de latinhas.
Quem já venceu
Em 2022, ainda com as cervejarias divididas em categorias por volume de produção, as ganhadoras do Lata Mais Bonita do Brasil foram a Masterpiece (na categoria de microcervejarias, com Às Mulheres), a Wienbier (na categoria de médias cervejarias, com a 59 Session IPA) e a Colorado (na categoria de grandes cervejarias, com a Indica).
Faça sua inscrição no prêmio Lata Mais Bonita do Brasil
Já no primeiro ano do Lata Mais Bonita do Brasil, em 2021, as latinhas vencedoras foram Rambeer (na categoria de micro e pequenas cervejarias), Salva Craft Beer (na categoria de médias cervejarias) e Colorado (na categoria de grandes cervejarias).
