O concorrido mercado de cervejas premium no Brasil ganhou mais uma opção – e internacional. Lançada no país durante o segundo semestre deste ano, a Spaten chegou como uma aposta da Ambev em dois valores: a tradição de um rótulo do século XIV e, principalmente, a característica de ser uma puro malte “mais leve”, segundo as palavras da gerente de marketing da própria Spaten, Joice Carvalho, ao Guia.
“A Spaten é do estilo Munich Helles com sabor equilibrado entre o malte e o lúpulo, algo diferenciado entre as tradicionais cervejas puro malte que encontramos no mercado, que são muito amargas ou consideradas pesadas por conta do malte. A Spaten tem sabor forte, mas na medida capaz de agradar a todos”, destaca Carvalho.
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Com a Spaten, assim, a Ambev reforça as suas opções de cervejas premium. Nos últimos anos, a multinacional passou a olhar com mais atenção para esse mercado, tanto que desenvolveu e lançou a Brahma Duplo Malte. Além disso, trouxe ao país outra marca alemã, a Beck’s.
“A Spaten chega para enriquecer o portfólio da Ambev e tem como principal objetivo suprir uma demanda dos consumidores, que estão cada vez mais em busca de novos sabores e novas opções dentro do universo cervejeiro. Dentro do universo cervejeiro, ela se diferencia por sua expertise, uma vez que a cervejaria Spaten existe desde 1397”, argumenta.
Na visão da gerente de marketing da Spaten, esse último lançamento responde a uma demanda provocada por um novo comportamento do consumidor. Sem querer renunciar à sua cerveja preferida, o público está disposto a testar outros sabores.
“Os brasileiros estão cada vez mais curiosos pelo universo cervejeiro e em busca de informações sobre a sua cerveja. O consumidor não quer deixar a sua cerveja preferida de lado, mas, ao mesmo tempo, está aberto a novas experiências e em busca de novos sabores”, avalia ela.
Tradição e diversificação
A Ambev também tem destacado, nas campanhas de marketing de lançamento e divulgação, a longa trajetória da Spaten, surgida em 1397 – a marca, porém, passou a fazer parte do portfólio da AB InBev apenas em 2003. A cerveja, inclusive, tem participação direta no surgimento do estilo Munich Helles. Além disso, é uma das marcas mais tradicionais da Alemanha, sendo patrocinadora oficial da Oktoberfest de Munique.
“A Spaten é uma cerveja de origem alemã, nascida em Munique e conhecida por ser uma das primeiras puro malte do mundo. Com 16 IBUs, ela é uma puro malte diferente das existentes no mercado. Criadora do estilo Munich Helles, a Spaten tem sabor forte, mas na medida capaz de agradar a todos. Tradicional pelo nascimento, são mais de 600 anos de história, é de uma cervejaria que nasceu em 1397”, destaca a gerente de marketing da marca da Ambev.
No Brasil, a Spaten, que possui 5,2% de graduação alcoólica, foi lançada em três formatos: lata de 350ml, long neck de 355ml e garrafa de 600ml. Assim, a cerveja de origem alemã passou a fazer parte de um variado portfólio de marcas premium da Ambev, muitas delas de origem internacional.
Afinal, além dela, da Beck’s e da Brahma Duplo Malte, o consumidor também pode consumir Budweiser e Stella Artois, ambas com maior tempo de mercado, além de outras opções, como a Corona e os rótulos da Colorado. Assim, a Ambev crê que, com essa sobreposição de opções, o consumidor poderá fazer a escolha pela cerveja premium que lhe for mais conveniente em um determinado momento.
“Na Ambev, estamos sempre conectados aos consumidores e acompanhando a conversa sobre os diferentes paladares, ingredientes, necessidades e ocasiões de consumo. Cada vez mais, precisamos entender as demandas dos consumidores e levar para eles o que realmente desejam e não aquilo que imaginamos que eles querem. E nessas conversas, identificamos que os brasileiros estão cada vez mais curiosos pelo universo cervejeiro e em busca de informações sobre a sua cerveja. Esse é o nosso papel no segmento de bebidas: apresentar possibilidades para o consumidor e oferecer produtos para todos os gostos e estilos”, conclui a gerente de marketing da Spaten.
