O Super Bowl representa uma oportunidade ímpar para marcas se conectarem com o público de todas as regiões dos Estados Unidos, especialmente para indústrias voltadas ao consumo, como a da cerveja. Não será diferente neste domingo, quando San Francisco 49ers e Kansas City Chiefs se enfrentarão às 20h30 (horário de Brasília) em Paradise, nas proximidades de Las Vegas, com o aguardado show do intervalo sendo de Usher.
Assim, marcas da Anheuser-Busch, como Budweiser, Bud Light e Michelob Ultra, e de outras cervejarias aproveitarão as pausas do jogo para fortalecer sua presença e interação com os consumidores. “O Super Bowl é o ápice da publicidade, e nosso objetivo é cativar mais uma vez nosso público enquanto o mundo está assistindo”, afirma Kyle Norrington, diretor comercial da Anheuser-Busch.
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O confronto deste domingo traz nuances especiais, sendo uma revanche do Super Bowl de 2020, vencido pelos Chiefs. O time é liderado pelo astro Patrick Mahomes, mas as atenções estarão divididas com Travis Kelce, tight end que tem um relacionamento com Taylor Swift, o que levou fãs da cantora a apelidarem o jogo como Taylor Swift Bowl ou Swiftie Bowl.
Os 49ers, que viveram seu auge na NFL nos anos 1980, período em que conquistaram quatro dos seus cinco títulos, buscam encerrar um jejum de 30 anos sem vencer o Super Bowl – o último foi em 1994 –, se vingando da derrota de 2020 e se igualando a Pittsburgh Steelers e New England Patriots como maiores campeões – seis conquistas. O time é liderado pelo jovem quarterback Brock Purdy, de 24 anos.
Responsável pela transmissão do jogo nos Estados Unidos, a CBS cobrou até US$ 7 milhões (até R$ 34,7 milhões, aproximadamente) por cada 30 segundos de comercial, valor semelhante ao do ano passado.
Para esquentar o clima para o Super Bowl, o Guia selecionou propagandas de marcas de cerveja que serão exibidas no jogo deste ano. Confira:
Bud Light
A campanha transforma uma noite comum em uma aventura com o “Bud Light Genie”, realizando desejos. A propaganda conta com a participação de estrelas como Peyton Manning, Post Malone e Dana White.
Budweiser
A Budweiser traz novamente os cavalos Clydesdale, agora acompanhados por labradores, numa cidade afetada pela neve e falta de energia, destacando a superação de obstáculos com a união em torno da cerveja.
“A Budweiser é sinônimo de Super Bowl há décadas e a transmissão continua a ser um momento muito especial para a nossa marca e um pilar central da nossa estratégia publicitária”, diz Kristina Punwani, chefe de marketing da Budweiser USA.
Coors Light
LL Cool J protagoniza a campanha, dirigindo um trem pelos Estados Unidos até invadir a casa de uma família fã de futebol americano.
Michelob Ultra
A propaganda da marca de cerveja levou o futebol para dentro do Super Bowl. A campanha é protagonizada por Lionel Messi, que disputa uma partida improvisada de futebol na praia, também reunindo o ator Jason Sudeikis, conhecido pelo papel de técnico de futebol na série Ted Lasso, e Dan Marino, uma das lendas do futebol americano.
Miller Lite
A Miller Lite criou uma campanha em que torna seus próprios consumidores em anúncios ambulantes da cerveja. A ideia é que eles utilizem camisetas com um QR Code da marca, que direciona o público para adquirir cervejas.
