Marcas de cerveja têm, tradicionalmente, um papel relevante no patrocínio a modalidades esportivas nos Estados Unidos. Mas, na semana passada, o fechamento de um acordo chamou a atenção do mercado e do mundo esportivo norte-americano pelo seu ineditismo. A seleção de triatlo do país anunciou que terá as primeiras equipes olímpica e paralímpica nacionais patrocinadas por uma fábrica de cerveja não-alcoólica artesanal.

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A bebida, de fato, tem ganhado novos adeptos e apresentado crescimentos elevados em volume de vendas. De acordo com dados da Nielsen, as aquisições de cerveja não-alcoólica em janeiro de 2020 foram 39% maiores do que um ano antes.

A nova parceira do triatlo norte-americano, até junho de 2023, é a Athletic Brewing Co. Sediada em Stratford, no estado de Connecticut, a companhia é considerada uma das pioneiras no segmento de cervejas não-alcoólicas.

Nascida em 2018, quando seus fundadores desenvolveram uma linha de produtos que levam apenas ingredientes naturais de alta qualidade, a Athletic tem em seu portfólio apenas cervejas com menos de 0,5% de graduação alcoólica, o limite para que a bebida possa ser considerada não-alcoólica pela lei norte-americana. Com êxito comercial em seus primeiros dois anos de vida, a companhia abriu uma segunda planta em San Diego, na Califórnia.

Os produtos da marca devem começar a aparecer em ações de importantes eventos da modalidade. “O time de triatlo dos EUA está orgulhoso dessa empreitada com uma nova categoria de patrocinadores ao lado da Athletic Brewing Co.,” afirma Chuck Menke, diretor de marketing da seleção norte-americana de triatlo.

“Cerveja sem álcool é uma opção ideal para o rendimento dos atletas, com sabor, satisfação e refrescância com menos de 70 calorias e sem efeitos negativos na dieta, no treinamento e no bem-estar geral dos atletas”, acrescenta Chuck.

Da parte da cervejaria, por sua vez, o entusiasmo se dá por uma ligação prévia com a modalidade. “A Athletic Brewing é parte da comunidade do triatlo norte-americano há anos, com alguns de nossos colegas de equipe, inclusive, praticando o esporte”, afirma Bill Shufelt, um dos fundadores da marca, que já patrocina individualmente atletas como Ben Hoffman, um habitual vencedor de provas de ironman.

“Estamos animados com a parceria com o grande time de triatlo dos EUA, e com a oportunidade de impactar positivamente a saúde e a vida de quem pratica o triatlo”, finaliza Bill.