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Faça sua escolha: Vídeos da Brewers Association exaltam independentes

vídeos da BA lembram de procurar selo de independância
Vídeo da BA reforça pedido para que o público procure o selo de independente

A Brewers Association (BA) lançou nesta semana mais uma fase de sua campanha de valorização das cervejarias independentes. Nela, chamada That’s Independence You’re Tasting (traduzida livremente como “é independência isso que você está provando”), dois vídeos falam com mensagens vibrantes e positivas sobre a qualidade da cerveja artesanal produzida por pequenas companhias.

Os vídeos estão sendo divulgados em diferentes plataformas da Brewers Association, entidade que representa a maioria das cervejarias artesanais independentes nos Estados Unidos.

Os textos começam evocando o valor da independência e da possibilidade de fazer escolhas – valores tão caros à cultura norte-americana – e afirmam que escolher é “bater o pé contra o status quo”. Em seguida, dizem que a criação do selo de independência é uma marca deixada pela BA e seus representados no universo da cerveja, e finaliza convocando o espectador a “procurar o selo”, com a hashtag #seektheseal (procure o selo).

É por meio dessa campanha que a BA pretende disseminar entre os consumidores a preferência por produtores independentes, cujas embalagens têm desde o ano passado um selo com o desenho de uma garrafa de cabeça para baixo que “atesta” sua não ligação com multinacionais. Nos últimos anos, gigantes da cerveja vêm comprando cervejarias regionais nos EUA, o que levou a BA a se movimentar para “alertar” o consumidor sobre a origem da cerveja consumida.

“Estamos orgulhosos de poder fazer por nossos membros algo que seria muito difícil de cada um fazer individualmente”, afirma Bob Pease, presidente da associação, sobre o potencial de conscientização da campanha. “Ao escolher cervejas com o selo, o consumidor de cerveja sabe que está apoiando uma cervejaria que tem laços com sua comunidade”, completa.

Até agora, mais de 3700 cervejarias americanas adotaram o selo. Elas representam 80% das vendas de cervejas artesanais no país.

Confira os vídeos da campanha That’s Independence You’re Tasting

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