O sucesso da Brahma Duplo Malte, rótulo lançado pela Ambev em 2020, rendeu frutos para a companhia. A empresa anunciou a chegada ao mercado da Brahma Duplo Malte Escura, uma Dark Lager criada especialmente para os dias mais frios do ano e que em sua apresentação oficial reforçou a associação da marca com a música sertaneja.
Criada em 2020, com a participação direta dos profissionais do Centro de Inovação e Tecnologia Cervejeira da Ambev, a Duplo Malte trazia em sua receita dois tipos de malte: o tradicional Pilsner e o Munich. Para essa nova versão em uma família que tem como origem a Brahma e agora ganha uma nova ramificação, o malte Pilsner se une ao Black.
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De acordo com a marca, o lançamento da Brahma Duplo Malte Escura reflete a busca do consumidor por cervejas de estilos diferentes ao Lager, uma procura que tem maior demanda no período mais frio do ano. A cerveja, de acordo com o seu descritivo, possui notas leves de tosta, frutas secas, biscoito e caramelo. Tem, ainda, 9 IBUs de amargor e 4,7% de teor alcoólico.
“O tradicional malte Pilsner chega acompanhado do malte escuro, trazendo um sabor único para a bebida, com perfil de sabor tostado. A edição especial nasce justamente da percepção dos hábitos de consumo durante essa época do ano, quando a procura por estilos cervejeiros além do tradicional Lager aumenta. Assim, essa Dark Lager segue aquilo que os consumidores tanto gostam e reconhecem em toda a família Brahma: uma bebida saborosa, com muita leveza e cremosidade”, afirma a marca no material de divulgação da sua nova cerveja.
Com isso, a Brahma acredita que, assim como aconteceu com a Duplo Malte, a versão escura da cerveja conseguirá conectá-la com consumidores que buscam sabores de cervejas que vão além do segmento core, que em seu portfólio conta com rótulos como Antarctica, Brahma e Skol. A companhia, inclusive, revelou anteriormente esperar que o segmento core plus responda, no futuro, por 25% das suas vendas.
“A Brahma Duplo Malte Escura chega justamente para suprir uma necessidade das pessoas, que sempre buscam uma opção diferente. O lançamento segue tudo o que Brahma tem trilhado no campo das inovações, seja com novos produtos ou na produção de conteúdos. Se a Brahma Duplo Malte é um sucesso, a versão Escura traz tudo que já conhecemos e muito mais. Principalmente, quando falamos da principal característica de nossas cervejas, a cremosidade”, afirma Tetê Chaves, gerente de marketing de Brahma.
A Brahma Duplo Malte Escura tem edição limitada e está disponível nos estados de São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Paraná e Santa Catarina, assim como através do aplicativo Zé Delivery. Em outras regiões do País, a novidade pode ser comprada pelo Empório da Cerveja. Nesta terça-feira (23), o preço da lata de 350ml está em R$ 4,29.
União com o sertanejo
Se o lançamento da Brahma Duplo Malte em 2020 contou com várias ações em lives de música sertaneja, em meio ao início da pandemia do coronavírus, a Ambev decidiu reforçar a associação com esses artistas e sua cultura ao apresentar a versão escura da cerveja.
Afinal, o lançamento oficial da novidade ocorreu na Festa do Peão de Boiadeiro de Barretos, durante a apresentação de Gusttavo Lima. Além disso, na festividade, no interior paulista, a marca se uniu ao Instituto de Compromisso com o Desenvolvimento Humano (ICDH) para apresentar a campanha “Seguuuuuuura essa emoção. Beba com Moderação”.
