O mundo encantado e cor-de-rosa da boneca Barbie foi transportado para as telas e transformou-se no filme mais comentado do ano, causando um enorme impacto cultural. Desde a sua estreia global em 20 de julho, o longa-metragem tem atraído multidões às salas de cinemas, se transformando em um fenômeno cultural que inspira até o mercado da cerveja, com o lançamentos de chopes e rótulos em homenagem à Barbie.
No Brasil, o filme arrecadou R$ 22,7 milhões nas bilheterias no seu dia de estreia, de acordo com a Associação Brasileira das Empresas Exibidoras Cinematográficas Operadoras de Multiplex. Com um público de cerca de 1,2 milhão de pessoas, ele conquistou a maior bilheteria de estreia desde 2019, marcando também a maior abertura da Warner no país.
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Esse sucesso estrondoso é resultado de uma intensa estratégia de marketing que envolveu um investimento de aproximadamente US$ 100 milhões em mídia e propaganda, transformando o mundo em um universo cor-de-rosa. Nas redes sociais, o filme ganhou popularidade muito antes do seu lançamento, com uma enxurrada de hashtags como “Hi, Barbie”, “Barbie” e “Barbiecore”, além de memes e criações inspiradas na produção.
O impacto do filme Barbie vai além de atrair multidões para as salas de cinema; ele também está influenciando a sociedade e, consequentemente, movimentando diversos setores, incluindo o da cerveja artesanal.
A equipe de reportagem do Guia constatou que várias cervejarias estão se aproveitando da onda cor-de-rosa para lançar produtos criativos. Além disso, a movimentação não se limita às grandes cidades, com novidades surgindo em localidades como Tianguá (CE), Jacarezinho (PR), Camanducaia (MG), Criciúma (SC) e Araçás (BA), demonstrando que a união entre cerveja e Barbie se espalhou pelo país.
Um desses casos envolve a Cervejaria Barbarril, de Jacarezinho, que afirma trabalhar para introduzir e consolidar a cerveja artesanal na região há seis anos e aproveitou o apelo da Barbie para se diferenciar das marcas tradicionais no mercado.
“Como a concorrência com cervejas comerciais já consolidadas era uma realidade, sempre tentamos inovar com promoções e opções diferentes das cervejas tradicionais. O Chope Barbierril faz parte desse processo, assim oferecer uma opção descontraída de tomar um chope e se sentir parte desse empoderamento e debate trazido pelo filme”, destaca Rafael Bonito Pereira, proprietário da cervejaria.
Outro estabelecimento que aproveitou o sucesso do filme foi o bar Arsenal da Cerveja, localizado em Monte Verde, distrito mineiro de Camanducaia. Especializado em cervejas artesanais nacionais e importadas, o estabelecimento criou a “Barbie Pilsen Rosa” para capitalizar o êxito do filme.
“Embora a nossa cerveja em homenagem à Barbie não esteja diretamente ligada ao filme, há elementos interessantes na sua criação. A inspiração para essa bebida surgiu a partir da repercussão global do filme e da percepção de uma oportunidade de mercado no setor cervejeiro”, destaca., explica Rafael Lima, sommelier de cerveja e fundador do estabelecimento, que faz parte da Move, a Agência de Desenvolvimento de Monte Verde e Região.
Um toque especial na receita é o uso de um corante rosa alimentício, conferindo à cerveja um visual atraente que remete à estética da Barbie. “Essa escolha trouxe uma nova dimensão ao chope, conquistando não apenas os amantes da bebida, mas também aqueles que se deixaram envolver pelo entusiasmo gerado pelo hype em torno da Barbie”.
O fenômeno Barbie: Muito além de uma boneca de plástico
A icônica boneca de plástico Barbie foi criada em 1945 por Ruth Handler, uma das fundadoras da Mattel. Inicialmente concebida como um brinquedo infantil, a Barbie revolucionou o mercado de brinquedos ao longo das décadas, tornando-se um objeto de desejo para milhões de crianças em todo o mundo.
O filme estrelado e produzido por Margot Robbie e dirigido por Greta Gerwig mergulha no cotidiano de uma boneca em Barbieland, até que Barbie, acompanhada de Ken, é transportada para o mundo real, onde enfrenta diversos desafios.
A própria boneca Barbie, desde a sua criação, representa um objeto de reflexão sobre questões sociais. Seu padrão de beleza, frequentemente considerado inatingível, é criticado por retratar uma imagem de mulher magra, loira e de olhos azuis.
Outro ponto é o protagonismo feminino na narrativa da Barbie, contrastando com a relativa irrelevância do personagem masculino, Ken, frequentemente vendido como o “companheiro da Barbie” e, portanto, apenas um acessório nos brinquedos da vida real.
A construção de um enredo totalmente focado na perspectiva feminina também destaca a importância do empoderamento das mulheres e suscita reflexões sobre os papéis de gênero. Já Ken também enfrenta polêmicas relacionadas à sua sexualidade, sendo frequentemente associado a traços de “fragilidade masculina”.
