O prêmio Lata Mais Bonita do Brasil, que está com inscrições abertas para a 4ª edição, já é um velho conhecido no setor cervejeiro. Organizado pela Abralatas (Associação Brasileira da Lata de Alumínio), ele mostrou para o mercado as melhores artes de rótulos das cervejas no país nos últimos anos. E o grande destaque dessa trajetória é justamente essa evolução do design no setor, segundo Cátilo Candido, presidente da Abralatas. Um impacto positivo que deve ser ampliado a partir deste ano com a criação de uma nova categoria para outras bebidas.
“Temos percebido uma evolução significativa. As marcas passaram a investir ainda mais em inovação, cores, acabamentos especiais e narrativas visuais que traduzem a identidade do produto e da empresa”, afirma Cátilo. “Acreditamos que o concurso tem estimulado um olhar mais atento para o design como elemento estratégico de diferenciação e conexão com o consumidor”.
A edição 2025 do concurso tem como principal novidade a criação de uma nova categoria para além do mercado cervejeiro. A organização anunciou que a partir deste ano, bebidas como água, energéticos, sucos e refrigerantes também poderão concorrer à premiação. A mudança reflete tanto uma transformação no comportamento do consumidor quanto uma estratégia para valorizar o alumínio como embalagem versátil e sustentável. “Embora a cerveja ainda seja a principal bebida comercializada em lata no Brasil, há um crescimento consistente no uso dela por outras categorias, como energéticos, chás prontos e água, impulsionado principalmente pela praticidade”, afirma a Cátilo Candido, presidente da Abralatas.
A premiação está aberta às empresas de pequeno, médio e grande portes, que podem inscrever gratuitamente no máximo cinco rótulos por categoria até o dia 25 de agosto. São duas categorias: Cervejarias e Outros Produtos. Cada uma delas terá três rótulos premiados. O regulamento e o formulário de inscrição estão no site oficial do prêmio.
Como é escolhida a Lata Mais Bonita do Brasil
Segundo a organização, o processo de escolha das melhores latas acontece em duas etapas. Primeiro, um júri técnico composto por profissionais das áreas de design, artes visuais, marketing e merchandising seleciona cinco finalistas de cada categoria. Entre os critérios avaliados estão: criatividade, beleza estética, adequação ao produto e clareza na comunicação. Em seguida, a votação passa para o público geral, que escolhe os vencedores em votação online. “O júri popular traz uma diversidade de critérios dos consumidores, deixando o concurso ainda mais atrativo, diverso e plural”, explica Cátilo.
Além do reconhecimento simbólico, os vencedores recebem o Selo da Lata Mais Bonita do Brasil, que pode ser usado como ativo promocional. O primeiro lugar em cada categoria também recebe um pallet de latas já rotuladas com a arte vencedora; o segundo lugar ganha destaque na edição 2025 da Revista da Lata; e o terceiro pode divulgar seu rótulo durante o evento de premiação. “O setor de bebidas é grande, mas de uma forma ou de outra todos acabam sabendo [dos vencedores], além da imprensa que tem um papel fundamental de comunicar para um grande público”, ressalta o presidente da Abralatas.
O resultado da premiação será divulgado em outubro, em um evento em São Paulo.
