O Guia da Cerveja divulgou na terça-feira (13) o resultado de uma pesquisa na qual a pergunta principal era: “Com quem você brindaria a chegada de 2026?” Os participantes poderiam escolher qualquer pessoa do mundo. No entanto, membros da família foram os mais lembrados por 64% dos participantes. Amigos vieram em seguida, com 16% da preferência. Ou seja, 80% das escolhas recaem em pessoas do círculo social mais íntimo dos respondentes, o que mostra que o grau de proximidade determina muito dessa escolha.
“Isso tem uma simbologia interessante. Quando a gente fala em compartilhar um momento importante, um momento simbólico, um momento que é para ser positivo, as pessoas respondem que querem fazer isso com quem elas já escolheram fazer isso várias vezes ao longo da vida”, analisa Paulo Darcie, pesquisador de mercado e comportamento, fundador da Quereres — Pesquisa e Estratégia, que organizou o levantamento.
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Isso é especialmente verdade quando se trata do Cônjuge ou Companheiro, a categoria campeã do ranking de preferência com 34% das escolhas. “Eu acho que tem uma palavra interessante aqui que é companheirismo. Essas pessoas com maior grau de proximidade são as pessoas com quem é nutrido esse tipo de relação”, completa.
Mas também é uma realidade quando se trata dos amigos. Paulo nota que no Brasil é comum que se chame os amigos mais próximos de irmãos e irmãs. E isso já é alçar a relação ao nível familiar. “Isso ratifica a ideia de que os participantes querem dividir um momento como esse com gente que realmente significa alguma coisa para eles”, diz.
Com quem se quer maior grau de proximidade
A pesquisa, no entanto, não ficou limitada às pessoas mais íntimas. Personagens como artistas, políticos, figuras religiosas, históricas e personalidades do esporte também apareceram no ranking.
Quanto aos artistas, Paulo nota que também há uma relação de proximidade, no sentido se de buscar com eles uma certa afinidade. “Nesse caso, é justamente uma demanda de proximidade”, diz. “As pessoas recebem muita informação sobre eles, que parecem ser bacanas, que parecem ter um posicionamento interessante. Aí vem essa sensação de ‘eu quero saber mais, eu quero ultrapassar essa barreira é do impessoal ou do super distante’”.
Já no caso dos políticos, a escolha é muito mais para mostrar um posicionado dos próprios participantes. “Em muitos casos, claro, também tem uma demanda por proximidade. Mas acho que é uma lógica um pouco diferente. O político empresta ao respondente alguma característica. É como se ao se posicionar ao lado dele, isso diga alguma coisa a respeito do participante”, analisa.
A pesquisa também contou com uma segunda pergunta. Dessa vez, de forma estimulada, os participantes foram expostos a categorias de pessoas para escolher com quem mais fariam um brinde. Nesse caso, o percentual de pessoas que escolheram amigos e família parece ter se invertido, já que é uma escolha complementar, explica Paulo. E a escolha de figuras como políticos foi bem abaixo da primeira questão.
“Nesse caso, artista ou um músico ficou com 23% aqui e políticos com apenas 4%. Nas respostas abertas, eles empataram praticamente”, conta. “Num contexto em que família e amigos engoliram a maior parte da amostra, isso não tem uma relevância estatística. Mas acho interessante notar o como quando a gente estimula essas categorias, o artista ou músico parecem mais interessantes do que um político para compartilhar uma cerveja”, explica Paulo.
Metodologia e Perfil da Amostra
A Quereres realizou a pesquisa entre os dias 10 e 15 de dezembro do ano passado e contou com 350 participantes no total, sendo 63% de homens e 35% de mulheres. Entre as regiões, a maior participação foi do Sudeste, que ocupa 62% da amostragem, seguida pelo Centro-Oeste (18%) e Sul (12%). A faixa etária preponderante foi de 45 a 54 anos (30%), seguida por duas outras: 35 a 44 anos e 55 a 64 anos. Ambas com 25% cada.
Paulo esclarece que a pesquisa não tem fins científicos. Trata-se de um levantamento focado no público do Guia da Cerveja, já que o questionário online foi divulgado pelos canais do veículo. Só puderam participar maiores de 18 anos com frequência de consumo de cerveja no mínimo mensal.
Sobre o perfil dos respondentes, Paulo destaca a composição democrática da amostra em termos de faixa de renda. Todas foram contempladas significativamente. Também destaca o comportamento de consumo de cerveja, voltado para moderação. “A maior frequência está na faixa entre semanal (34%) e duas a três vezes por semana (31%), mostrando um pouco aí de um amadurecimento do comportamento de consumo”, diz.
