Após alguns meses de testes, a Ambev reforçou a sua aposta na associação a um estilo de vida saudável ao lançar a cerveja Michelob Ultra. Com o rótulo, a multinacional espera atender a uma parcela do mercado que busca uma bebida com poucas calorias e carboidratos, tendo uma vida considerada equilibrada.

A Michelob Ultra tem o arroz como adjunto, possui apenas 3,5% de graduação alcoólica e 3 IBUs, sendo uma Light Lager. E, de acordo com a Ambev, tem apenas 79 calorias e 80% menos carboidratos do que as dez cervejas mais vendidas no mercado nacional.

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“Queremos atender ao consumidor que busca uma vida mais equilibrada, mas sem querer deixar de beber a sua cerveja”, disse Leandro Mendonça, head de inovações em bebidas alcoólicas da Ambev, em conversa com a imprensa nesta terça-feira.

Agora presente no país, a Michelob Ultra é um dos rótulos mais vendidos dos Estados Unidos, fazendo parte de um mercado bastante concorrido por lá – mas ainda incipiente no Brasil – de cervejas mais leves, como Bud Light, Coors Light e Miller Lite. Recentemente, inclusive, substituiu a Budweiser e se tornou a cerveja oficial da NBA, associando-se a uma das maiores ligas esportivas do mundo.

Assim, a Michelob Ultra é um produto que espera ser adotado por consumidores de cerveja que realizam atividades físicas e valorizam o bem-estar como um estilo de vida, mas também não querem deixar de lado a sua bebida alcoólica preferida.

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“Estamos sempre atentos nas pessoas, nas tendências e desejos, para oferecer os melhores produtos nos melhores momentos. Temos a certeza de que Michelob Ultra será muito querida no Brasil”, destacou Felipe Cerchiari, diretor de inovação da Ambev, apostando no êxito da cerveja de baixo teor calórico no país.

Comercialização
A Michelob Ultra está sendo comercializada em long neck de 355ml e ficará disponível nos principais pontos de venda de São Paulo. Mas, também, pode ser adquirida para todo o Brasil através do Empório da Cerveja.

Na noite de terça-feira, o pack com 6 long necks da Michelob Ultra era vendido por R$ 29,94 no site. O preço é semelhante ao de marcas consideradas premium da Ambev no mesmo e-commerce, como a Corona (R$ 32,94), a Stella Artois Sem Glúten (R$ 32,94) e a Stella Artois (R$ 26,94).

Embora a Ambev trate o momento atual como lançamento, a Michelob Ultra já havia chegado ao mercado no segundo semestre de 2020, quando começou a ser vendida em Florianópolis, o que funcionou como “piloto” da chegada da marca ao Brasil. Posteriormente, passou a ser vista em alguns mercados de São Paulo.

Agora, a companhia espera obter um resultado diferente ao da Skol Ultra, lançada em 2015 e que saiu do mercado em 2017, confiando em uma mudança do perfil do consumidor cervejeiro e da associação do rótulo “low carb” com uma marca considerada premium, repetindo o sucesso que vem tendo nos Estados Unidos.

“Tinha uma tendência que estava mais adiante. A gente errou, fez a Skol Ultra em grande escala, para um público maior. Era uma tendência, mas ainda não era uma realidade. Agora está aí e com uma marca premium, que é um diferencial para o consumidor”, pontuou Alexandre Levy, mestre-cervejeiro da Ambev.