A Heineken se posicionou globalmente a favor da vacinação massiva contra o coronavírus. Em sua nova campanha de marketing, a cervejaria holandesa lançou um vídeo que se encerra com uma mensagem clara a respeito do tema: “A noite pertence aos vacinados”.
A frase finaliza a propaganda, lançada nas redes sociais com o título “The Night is Young” (“A Noite é Jovem”, em tradução livre). O comercial da Heineken conta praticamente apenas com idosos, presentes em uma casa noturna, para uma festa. A faixa etária é a mais avançada na vacinação contra a Covid-19.
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A propaganda, assim, deixa um recado claro: é preciso estar imunizado para voltar a frequentar eventos fechados em bares e casas noturnas. E encoraja a população a cumprir os programas de vacinação com o intuito de que as pessoas possam socializar livremente e sem restrições.
“A nossa nova campanha ‘A Noite É Jovem’ celebra o regresso ao convívio social com os idosos se divertindo despreocupadamente, para incentivar também os mais jovens a se vacinarem. A noite pertence aos vacinados. É hora de se juntar a eles”, afirmou a Heineken no comunicado em que anunciou o lançamento da campanha de apoio à vacinação.
A iniciativa da Heineken também pode ser vista como uma estratégia comercial, afinal, o avanço da vacinação e o controle da pandemia são fundamentais para manter estabelecimentos, como bares e restaurantes, em funcionamento. De qualquer forma, a marca foi uma das primeiras e mais importantes companhias globais a se posicionar abertamente em uma campanha pró-vacinação.
Mas nem todas as reações à campanha da Heineken foram boas, com alguns usuários do Twitter usando a hashtag #BoycottHeineken. No YouTube, o vídeo da campanha tinha mais reprovações – 27 mil – do que curtidas – 3,9 mil – até a última sexta-feira.
O último balanço da vacinação contra o coronavírus apontou que 3,58 bilhões de doses foram aplicadas, sendo que 991 milhões de pessoas estão imunizadas no mundo. Também são 4,07 milhões de mortes provocadas pela doença, com 189 milhões de casos registrados.
Confira a propaganda da Heineken a favor da vacinação contra o coronavírus:
