Uma das marcas precursoras da cena artesanal brasileira, a Colorado ganhou escala nacional após ser adquirida pela Ambev, em 2015. Mas, aparentemente, embora tenha alcançado bares e prateleiras de quase todo o país, a marca pretende manter firme sua conexão com Ribeirão Preto, a divertida cidade no interior de São Paulo onde sua história começou.
É o que garante Vanessa Nastari, coordenadora de marketing da marca, ao falar ao Guia sobre as inúmeras ações de marketing que envolvem o novo lançamento da Colorado, a Ribeirão Lager. Trata-se de uma cerveja refrescante com laranja, de 4,5% de teor alcoólico e 20 IBUs.
Mas, sobretudo, é uma bebida que, segundo Vanessa, ressalta a ligação da marca com Ribeirão Preto, tradicional destino para quem gosta de cerveja e famosa por seus bares especializados em chope leve e extremamente gelado.
“Olhando nosso portfólio, ainda sentíamos falta de uma cerveja mais refrescante, fácil de beber e, como o nome sugere, que reforçasse nossas origens e ligação com nossa terra. Daí nasceu a Ribeirão Lager, que combina bastante com o perfil de consumo de cerveja na cidade”, conta Vanessa.
Fonte de cerveja
Para promover seu mais recente lançamento, a Colorado vai proporcionar uma experiência inusitada aos consumidores paulistanos. A cervejaria leva, neste domingo, uma fonte de cerveja ao Beco do Batman, na Vila Madalena.
A fonte tem o formato de um urso, o mascote da Colorado, e jorra a nova Lager da marca para o público – obviamente, só para maiores de 18 anos. Ela já esteve em Ribeirão Preto no sábado passado, no Novo Mercadão da cidade, e é para lá que ela vai voltar e se estabelecer definitivamente após seu passeio por São Paulo – ficará no bar da marca.
Parte de uma estratégia que aposta em lançamentos inusitados e marcantes, a ação acontece das 11h às 17h deste domingo. A fonte vai ter 300 litros da Lager. “Somos conhecidos pela inovação em nossas receitas, sempre trazendo um ingrediente diferente e tipicamente brasileiro, desibernando o consumidor para tudo que uma cerveja pode ser. O lançamento da Ribeirão Lager não poderia ser diferente,” ressalta Vanessa.
E a Vila Madalena, tradicional bairro ligado à vida noturna da capital paulista, despontou como o lugar ideal. “Queríamos fazer a ação em um local da cidade que fosse de fácil acesso para o público e que tivesse uma boa circulação de pessoas. A fonte de cerveja vai estar em um dos pontos mais visitados de São Paulo nos fins de semana, em um dos bairros mais boêmios da capital”, acrescenta Vanessa.
Além da fonte de cerveja, o lançamento da Ribeirão Lager também contou com outra campanha inovadora: uma gôndola virtual no Aeroporto de Congonhas, em São Paulo. “Qualquer pessoa que passasse pelo saguão de embarque poderia comprar a cerveja de maneira virtual, usando apenas o celular”, lembra ela.
Não bastassem a fonte e a gôndola, a marca ainda criou um outdoor interativo que servia como chopeira. Assim, qualquer pessoa maior de 18 anos pôde experimentar a bebida do próprio outdoor. A ação foi realizada em maio e distribuiu 220 litros de chope para centenas de consumidores.
Dia da cerveja
Já em sua ação para o dia da cerveja brasileira, celebrado em 5 de junho, a Colorado vai presentear consumidores com um copo de cerveja. O rótulo escolhido para a ação também é a Ribeirão Lager.
Basta ao interessados fazer um cadastro pelo site (eles serão realizados a partir de segunda-feira, dia 3), preencher os dados e escolher seu bar de preferência para a retirada, que deve acontecer entre os dias 5 e 9 de junho – é preciso apresentar um documento com foto e CPF.
