A Miller Genuine Draft decidiu aderir à onda da hard seltzer, ainda que de modo bem crítico e irônico. Na última semana, a tradicional marca dos Estados Unidos, que faz parte do conglomerado da Molson Coors, “lançou” a sua bebida. Mas ao espaço, em uma campanha publicitária.
A iniciativa da Miller foi reforçar o nome da marca no setor cervejeiro, assegurando que nunca irá ter uma hard seltzer, indo na contramão de uma tendência no segmento, a de lançamentos de bebidas deste estilo.
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“Hard seltzer é um fenômeno cultural, e as pessoas perguntam se a Miller tem planos de lançar uma seltzer”, disse Sofia Colucci, vice-presidente global da família de marcas Miller em um comunicado à imprensa. “Queremos ser claros: nunca lançaremos uma seltzer. A Miller fala abertamente sobre cerveja. A única maneira de lançarmos um seltzer é lançando-a no esquecimento.”
O evento de lançamento ao espaço de uma hard seltzer pela Miller foi realizado na última quinta-feira, sendo o ápice de uma campanha iniciada dias antes, em que a empresa assegurou que jamais vai haver uma bebida dessas com o seu nome. Antes, também havia divulgado uma propaganda de 60 segundos com essa intenção.
A Miller ainda criou um site para divulgar a iniciativa e transmitiu o evento em seu perfil no Twitter, com caixas de hard seltzer sendo afixadas em um foguete que seria lançado na atmosfera. A ação de marketing da cervejaria dos Estados Unidos pode ser vista no vídeo abaixo:
“Toda marca de cerveja está lançando uma bebida gaseificada, então parecia certo fazer o mesmo. Passamos muito tempo debatendo se deveríamos enterrar seltzers, atirá-las no espaço ou jogá-las na boca de um vulcão em erupção. Mas mandá-las para um buraco negro parecia fazer mais sentido”, disse Bianca Guimarães, sócia e diretora executiva de criação da Mischief @ No Fixed Address, agência que desenvolveu a campanha de “lançamento” da hard seltzer pela Miller.
A Miller Genuine Draft é uma das maiores marcas do portfólio da Molson Coors nos Estados Unidos, com uma longa e rica história, sendo o principal produto da família de marcas Miller High Life, uma cerveja do estilo Pilsen criada em 1903.
Em 1985, a Miller High Life Genuine Draft foi apresentada com a mesma receita da Miller High Life, mas com diferença na filtração, não sendo pasteurizada. A empresa logo encurtou o nome da cerveja para Miller Genuine Draft, sendo frequentemente referida como MGD.
