Seja com um caminhão cheio de cervejas ou um reality show, algumas das principais marcas da Ambev têm apostado alto em grandes ações de marketing com artistas populares para alavancar ainda mais a presença no mercado nacional. É o caso da Skol, com Wesley Safadão, mas também da Bohemia, que se associou a Gusttavo Lima.
A escolha por esses artistas faz parte das estratégias de marketing das cervejarias, pensadas no posicionamento de mercado, sob a percepção do gosto musical do seu público-alvo. Também foi sob essa lógica que Skol e Bohemia se associaram a dois dos artistas mais populares da música brasileira nos últimos anos.
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Hoje, por exemplo, Gusttavo Lima tem 4 músicas entre as 69 mais tocadas no Brasil, enquanto Wesley Sadafão está presente em 3 das 83 mais reproduzidas, de acordo com a Crowley. E ambos já lideraram diversas vezes essa lista, como em 2020, quando Gusttavo Lima teve a música número 1 da lista por pouco mais de três meses com A Gente Faz Amor.
A partir do fim de fevereiro, a Skol demonstrou como a sua parceria de quase uma década com Wesley Safadão se consolidou, a ponto de usar o cantor como apresentador do Hit Estourado, uma competição para encontrar um novo hit de forró no Brasil, realizada no formato de reality show.
Para o programa, 17 compositores entraram na disputa para compor o próximo hit de Wesley Safadão, iniciativa que foi idealizada pela Skol, com formato e produção da Endemol Shine Brasil.
“A música é um dos principais instrumentos da Skol para levar leveza e diversão para os consumidores de todo o Brasil. Com Hit Estourado lançamos mais um projeto cocriado com o Wesley Safadão, sempre com o intuito de levar uma nova experiência para o público” explica Thalita Barreto, gerente de marketing de Skol.
Dividido em quatro episódios, o programa está previsto para revelar o grande ganhador com a exibição do último programa na próxima sexta-feira, no canal do YouTube do cantor e da Skol. E o público poderá escolher o nome do novo hit de Wesley Safadão em uma votação pela internet.
“Nesta primeira temporada, reunimos grandes compositores da atualidade. Além de mostrar para o público como se cria uma música, este programa é uma homenagem aos compositores e ao forró, esse ritmo que tem ganhado cada vez mais admiradores”, explica Wesley Safadão.
Gusttavo Lima
Em outras chamativas ações de marketing, a Bohemia enviou um caminhão de cerveja à casa do cantor Gusttavo Lima como parte do projeto de divulgação da música Balada do Buteco.
Na sequência, apresentou outra novidade para o mercado cervejeiro, inspirada no seu embaixador: uma cerveja que tem como ingrediente principal o malte tipicamente utilizado na produção do uísque. A bebida tem notas de mel, caramelo e um toque amadeirado no aroma, 9 IBUs e 5% de teor alcoólico.
“Faz algum tempo que queríamos homenagear o nosso embaixador e trouxemos suas duas paixões para produzir uma cerveja deliciosa e de alta qualidade que só a Bohemia pode fazer”, comenta Gustavo Saab, gerente de marketing da marca.
