A indústria da cerveja sem álcool dos Estados Unidos tem atraído algumas das maiores estrelas de Hollywood, como Tom Holland, Charlie Sheen e John Mulaney. Esses atores estão se tornando empreendedores no setor, lançando suas próprias marcas de cerveja não alcoólicas e usando a influência para ditar novas tendências de consumo.
Além disso, o endosso de uma celebridade se torna um ingrediente-chave para o sucesso dessas novas marcas de cerveja. Infelizmente, nenhuma das marcas chegou no Brasil ainda.
Tom Holland e a Bero
Num dos casos que mais chamou atenção da mídia, o ator Tom Holland lançou em 2022 a marca de cerveja sem álcool Bero. A ideia veio logo após ele próprio decidir parar de beber álcool e se deparar com a falta de opções no mercado na época.
Após lançar as vendas online no começo do ano passado, a marca explodiu e está prestes a chegar a um faturamento de oito dígitos, segundo a revista Exame. A equipe saiu de oito para 30 pessoas e agora está indo para o varejo físico, já estando presente em 4 mil pontos de venda, incluindo grandes redes como Target, Total Wine e Sprouts.
Também está expandindo internacionalmente, com fabricação na Bélgica e entrando no mercado do Reino Unido.
Em um dos capítulos mais recentes dessa história, o “Homem-Aranha” dos filmes da Marvel, Tom Holland, fez parceria como “Homem de ferro”, Robert Downey Jr, que é um grande entendedor de café e tem a marca Happy. A colaboração teve como objetivo lançar uma nova cerveja sem álcool com café e uma café lupulado, segundo a Forbes.
A Bero x Happy Coffee Draught, é descrito como “uma Stout sem álcool encorpada, com suavidade e notas intensas de café recém-torrado”. O segundo, batizado de happy eternal hoptimist x Bero, traz um café 100% arábica de grãos brasileiros e colombianos, com toques cítricos e nuances de lúpulo.
A Bero se declara uma marca de cerveja premium. Além do lançamento, são quatro estilos distintos: Kingston Golden Pils, Edge Hill Hazy IPA, Noon Wheat e Double Tasty West Coast Style IPA.
As cervejas podem ser adquirida no site oficial, que também vende outros produtos como bonés, camisetas e moletons com a logo da marca. No site, um fardo com seis latas da Bero Edge Hill Hazy IPA sai por US$ 14.
Charlie Sheen e a Wild AF Brewing
Charlie Sheen, conhecido por papéis icônicos como na série “Two and a Half Man”, mergulhou no empreendedorismo com a marca Wild AF Brewing, que ainda não foi lançada, mas já aceita pedidos sob encomenda em seu site.
A cerveja de Sheen é descrita como uma Cold Gold, uma bebida dourada que promete ser leve, refrescante e acessível — e sem álcool. Isso porque Sheen tem um longo histórico de dependência alcoólica e abuso de drogas. O que não o impede de empreender no setor.
Em um vídeo promocional, Charlie Sheen diz que muita coisa mudou, mas o amor dele por uma boa cerveja permanecia o mesmo. “Por isso, eu fiz a minha própria.”
Embora seja uma cerveja sem álcool, o foco do produto está na qualidade e no sabor que, segundo a marca, superam as opções convencionais não alcoólicas do mercado.
A pré-venda está disponível no site. O fardo com 12 cervejas estava saindo por US$ 13,99 em meados de outubro, sem contar o frete. O valor convertido em real é de R$ 74, em uma cotação de dólar a R$ 5,29.
John Mulaney e a Years
Já o comediante e ator John Mulaney se uniu à marca Years em 2024 como co-proprietário. A cervejaria já oferece um leque de estilos bem estabelecidos, como Pilsner, Pale Ale e Witbier, e também segue a linha de bebidas não-alcoólicas.
John Mulaney utiliza o humor e sua história pública de recuperação contra o vício em álcool e outras drogas para conferir à marca um tom de autenticidade e propósito, destacando a leveza e a facilidade de consumo dos seus rótulos.
No site da Years, é possível comprar as cervejas de John Mulaney. Um pacote com seis unidades também sai por US$ 13,99. O site também vende moletons, camisetas, bonés e outros produtos com a logomarca Years.
Confiança e impacto nas vendas
O engajamento desses atores no segmento de bebidas se deu por uma ligação pessoal com os produtos não-alcoólicos, e a busca por produtos de qualidade que atendessem ao paladar deles, de acordo com as divulgações nos sites.
Mas, a pergunta que fica é: o envolvimento de celebridades, como esses atores, realmente se traduz em confiança e vendas?
De acordo com a consultoria IWSR (analista de mercado de bebidas), o apoio de figuras públicas de alto perfil confere credibilidade e ressonância às marcas de bebidas.
Nos casos de Sheen e Mulaney, a autenticidade é amplificada pelo fato de suas marcas de cerveja zero álcool se alinharem com suas narrativas pessoais de sobriedade, gerando uma confiança baseada na identificação e no propósito.
Embora os números de vendas específicas dessas novas marcas sejam sigilosos, o impacto da influência das celebridades no mercado de bebidas como um todo é inegável. A IWSR e outros analistas apontam que marcas apoiadas por celebridades tendem a capturar a atenção do mercado mais rapidamente, e a superar o crescimento médio do setor em suas categorias.
A combinação do alcance midiático dos atores com a tendência de consumo consciente contribui para um crescimento significativo. A crescente popularidade do segmento não alcoólico, que globalmente é projetado para continuar em expansão, fornece o cenário perfeito para que esses investimentos tenham retornos robustos.
No Brasil, a produção de cervejas não-alcoólicas também têm crescido exponencialmente, o que reflete a demanda e a boa aderência do público consumidor. Dados do Anuário da Cerveja 2025 apontam um aumento de 536,9% no volume de produção de cervejas sem álcool ou desalcoolizada. A produção foi de 118,9 milhões de litros em 2023 (apenas 0,8% do volume de cerveja produzida no ano) para 757,4 milhões de litros em 2024 (4,9% do total).
