A Miller Genuine Draft (MGD), uma das marcas de cerveja mais vendidas dos Estados Unidos, está de cara nova. O tradicional rótulo da Molson Coors Beverage Company apresentou o seu novo layout, na primeira reformulação relevante desde a sua chegada às prateleiras e bares há 36 anos.
A tradicional e conhecida marca preta e dourada foi substituída por um tema preto e vermelho com a águia – marca registrada da MGD – “mergulhando” sobre a insígnia da Miller.
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A expectativa da Molson Coors é de que o novo visual ajude a MGD a se destacar nos mercados em seus corredores dedicados às cervejas nos Estados Unidos. “Embora a embalagem da marca MGD tenha sido ajustada de tempos em tempos ao longo dos anos, a Molson Coors Beverage Company viu uma oportunidade de revigorar a marca nos Estados Unidos com uma atualização ousada”, afirma Anne Pando, gerente sênior de marketing da MGD.
Segundo Pando, nos testes iniciais, antes do lançamento da nova embalagem, a intenção de compra era 50% maior. “Pegamos o que funcionava bem para a marca e reinterpretamos”, acrescenta. “Estamos levando o design atual da embalagem, que, embora impactante, está pronta para uma atualização, para um novo visual contemporâneo, que é ousado e terá um grande impacto nas prateleiras.”
Steve Flatt, diretor de marketing da Molson Coors para a região dos Grandes Lagos, nos Estados Unidos, revela inclusive a esperança de que a MGD, com o novo visual, consiga atrair um público mais jovem.
“Esta é uma grande oportunidade de reintroduzir a marca, trazê-la de volta para uma nova geração de consumidores que talvez não tenha realmente ouvido falar dela, ou talvez seu pai tenha bebido ou outra pessoa bebeu”, diz Flatt. “Isso pode nos ajudar a obter uma nova distribuição e deixar as pessoas entusiasmadas com a marca novamente.”
A Miller Genuine Draft é uma das maiores marcas do portfólio da Molson Coors nos Estados Unidos, com uma longa e rica história, sendo o principal produto da família de marcas Miller High Life, uma cerveja do estilo Pilsen, criada em 1903.
Em 1985, a Miller High Life Genuine Draft foi apresentada com a mesma receita da Miller High Life, mas com diferença na filtração, não sendo pasteurizada. A empresa logo encurtou o nome da cerveja para Miller Genuine Draft, sendo frequentemente referida como MGD.
