Na semana do início de mais uma edição dos Jogos Olímpicos, a de Tóquio, no Japão, a Michelob Ultra se uniu a um dos maiores nomes da história do evento: o ex-atleta jamaicano e multicampeão Usain Bolt, dono de oito medalhas de ouro olímpicas no atletismo. Agora, ele é embaixador e estrela da campanha global da marca da Ambev.
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Bolt é uma referência mundial do atletismo e acumula participações nos Jogos Olímpicos de Pequim, em 2008, Londres, em 2012, e no Rio de Janeiro, em 2016, tendo sido tricampeão nas provas dos 100m e dos 200m.
Assim, a Michelob Ultra buscou se associar ao “homem mais rápido do mundo” para reforçar o seu conceito de bem-estar associado à cerveja, mostrando que seu consumo não precisa ser uma barreira para quem busca um estilo de vida mais ativo e saudável.
Para a marca low carb, a campanha recém-lançada visa dar vida a esse ponto de vista e reforçar a crença de que “só vale se for para curtir”. Uma crença, aliás, bastante associada ao estilo despojado de Bolt dentro e fora das pistas de atletismo.
“Essa é a primeira campanha global da Michelob Ultra, e a nossa ideia sempre foi mostrar para as pessoas aquilo que acreditamos e tudo o que pensamos sobre vida equilibrada e diversão. Então, não poderíamos ter escolhido outra pessoa como embaixador, que não o Usain Bolt, que sabe equilibrar muito bem esses dois estilos, sempre com uma carreira vitoriosa”, comenta Bruna Alonso, gerente de marketing da marca.
A Michelob Ultra busca se associar ao equilíbrio entre o foco e os momentos de lazer acompanhados de uma boa bebida, possuindo 80% menos carboidratos do que as cervejas comuns e apenas 79 calorias. Ela tem o arroz como adjunto, possui apenas 3,5% de graduação alcoólica e 3 IBUs, sendo uma Light Lager.
Um dos rótulos mais vendidos dos Estados Unidos, a Michelob Ultra faz parte de um mercado bastante concorrido por lá – mas ainda incipiente no Brasil – de cervejas mais leves, como Bud Light, Coors Light e Miller Lite.
