Com o momento de reaquecimento do setor de cervejas artesanais, estimulado pela volta do público aos bares e aos eventos presenciais, as marcas têm se inspirado e aproveitado o novo contexto para, cheias de inspiração, realizarem o lançamento das novidades ao público.
No momento da chegada da nova cerveja ao mercado é necessário preocupar-se com a qualidade da bebida, mas também existem outras questões relacionadas ao lançamento que devem ser consideradas pelas companhias. E as embalagens podem ter papel determinante na conquista do consumidor, com uma personalização interessante devendo ser um foco de atenção.
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“Um produto elaborado merece um marketing específico para ele, muitas vezes com produtos e serviços agregados que chamem a atenção de seus exigentes clientes”, explica Helton Aguiar, diretor da Meu Garrafão.
Para ele, uma nova receita e um estilo marcante são importantes para o sucesso de um lançamento, mas a personalização da embalagem, seja um growler, uma garrafa ou lata, poderá potencializar a atenção do consumidor de artesanais que esteja em busca de novidades.
“O lançamento é feito com rótulo padrão, sem graça, inversamente proporcional ao delírio causado pelas degustações da nova receita entre os amigos. Os sócios da cervejaria não entendem o que aconteceu. Onde foi que erramos, eles se perguntam”, diz. “A resposta muitas vezes está na ligação entre o produto cuidadosamente preparado e o conteúdo de marca agregado a este produto”, completa.
Além disso, o especialista da Meu Garrafão avalia que uso de growlers personalizados em lançamentos pode ajudar a fidelizar clientes para as cervejarias. “Pense que o cliente que comprar seu growler personalizado dificilmente irá enchê-lo na cervejaria do Sr. Fulano”, afirma.
Confira, a seguir, três dicas de Helton Aguiar, diretor da Meu Garrafão, sobre a importância para uma personalizar suas embalagens para o lançamento de cervejas:
1 – Tornar evento de lançamento mais marcante
A apresentação de uma nova cerveja em um growler personalizado com a sua marca e um rótulo alusivo ao lançamento pode tornar o evento marcante para o consumidor, o cativando. “Um evento específico para o lançamento merece itens exclusivos e nada mais exclusivo do que oferecer growlers personalizados para seus clientes cativos com a arte da nova cerveja”, afirma Aguiar.
2 – Levar o lançamento (e a marca) para dentro da casa do cliente
Personalizar o growler, permitindo que o consumidor o leve para a casa, cheio de cerveja, é uma oportunidade para agradar o público no evento de lançamento e uma aposta para ampliar a relação com os seus fãs, que estarão com a marca dentro da residência após esse momento especial.
“Muitas vezes os clientes querem levar a cerveja fresca para casa para tomar com familiares, mas não querem adquirir um growler retornável”, diz o diretor da Meu Garrafão.
3 – Mais divulgação pelas redes sociais
Com o crescente uso das redes sociais como uma importante ferramenta de divulgação, a personalização de growlers é uma boa estratégia de marketing para aparecer nas redes sociais, inclusive em publicações dos consumidores em seus perfis pessoais. “Todos os clientes vão querer comprar para brindar com fotos desse novo lançamento”, conclui o diretor da Meu Garrafão.
