O Goiás Esporte Clube, um dos maiores times do Centro-Oeste, terminou a primeira fase da Série B do brasileirão na terça-feira (29) como primeiro colocado isolado do campeonato. O jogo contra o Remo não foi fácil. O time adversário saiu na frente logo aos 14 minutos do primeiro tempo. Mas o Verdão batalhou muito e conseguiu o empate literalmente aos 45 minutos do segundo tempo da partida, finalizada com placar de 1 a 1.
Na camisa do time goiano, entre os logos de grandes empresas, em breve vai brilhar uma nova marca. E não é “qualquer uma”. A Cervejaria Colombina, uma das mais tradicionais da região e mais premiadas do país, fechou contrato de patrocínio com o Goiás EC no mês passado. Ou seja, uma cerveja artesanal patrocinando um time de futebol profissional. Um fato que, se não é inédito, é bastante raro e até inusitado.
A parceria prevê, além da presença da marca no uniforme, ações de ativação nos jogos, ações promocionais para sócios-torcedores, além da venda exclusiva de produtos Colombina no estádio.
Mais do que um movimento de branding, a ação reforça uma valorização da cultura local, prática que a Colombina traz em seu DNA. “Nós buscamos desde utilizar os insumos que temos disponíveis na região até fazer parceria com empresas goianas. Já fizemos ações com shoppings e elaboramos cervejas colaborativas com restaurante de alta gastronomia, marcas de chocolate e torrefação de café da região”, diz Patrícia Mercês, CEO da cervejaria.
A cerveja com café, aliás, chama-se Colombina Cold Brew Lager e foi eleita a “Best Of Show”, ou seja, a melhor do concurso na edição 2023 da Copa Cerveja Brasil, realizada pela Abracerva (Associação Brasileira da Cerveja Artesanal). Uma das muitas medalhas da cervejaria goiana em concursos.
A cerveja especial do Goiás EC
E para brindar a união entre duas paixões regionais, a Cervejaria Colombina criou uma cerveja exclusiva para a torcida esmeraldina. Em um vídeo produzido pela TV Goiás, canal oficial do clube, é possível ver o periquito Pistola, mascote do clube, visitando a fábrica e conferindo a produção de uma Pilsen que traz o distintivo do Goiás EC no rótulo. Ela está sendo vendida em diversos pontos da cidade em garrafas de 600 ml e na versão long neck.
Mas o grande xodó da torcida, por enquanto, está sendo a versão em chope, que é verde (feito com um toque de clorofila), e criado especialmente para animar os dias de jogos. A bebida é vendida nos bares do Estádio Hailé Pinheiro, o Serrinha, casa do Goiás.
Ao anunciar a parceria com o clube nas redes sociais, a Colombina trouxe a conexão com suas raízes como uma bandeira: “Ser goiano é carregar no peito a força do cerrado e o orgulho de uma terra que pulsa diferente. É crescer entre histórias, sabores e paixões que atravessam gerações — e uma delas está prestes a ganhar uma nova forma de brindar”, diz o texto do post.
Cervejaria Colombina e o público
Além de honrar a cultura goiana, a cervejaria também quer, obviamente, conquistar um público fiel e numeroso de torcedores com a parceria. “O Goiás é o maior clube da região, com mais de um milhão de torcedores na base. Então, é uma oportunidade de trazer mais pessoas para o consumo de cerveja local”, afirma Patrícia.
E a ligação da Colombina com o esporte não é nova: a cervejaria já patrocina corridas de rua em Goiânia há dois anos, com direito a degustação ao final das provas. Mas foi com o futebol que a relação ficou mais intensa.
A criadora da cerveja confessa que até passou a acompanhar os jogos da série B do Brasileirão após firmar a parceria com o clube: “Eu não separo o profissional do pessoal, então, se entrei nessa parceria, preciso saber pelo menos o básico para entender como o torcedor funciona e ser mais efetiva nas ações”, diz Patrícia.
A parceria da Cervejaria Colombina com o Goiás EC promete ser promissora e simboliza uma mudança de cenário, trazendo artesanais para um local que antes só entravam as grandes. Ao entrar em campo com o clube mais popular da região centro-oeste, a marca mostra que é possível unir autenticidade, estratégia e paixão em uma mesma garrafa.
