Amplamente explorado por marcas de cerveja em suas campanhas de marketing, o humor ganhou uma nova nuance por meio de uma colaboração entre dois importantes representantes desses setores. Em um contexto voltado para a sustentabilidade, a Ambev convocou a equipe do Porta dos Fundos para criar um esquete que promovesse o uso de embalagens retornáveis.
A fim de compreender a razão por trás dessa união e a maneira como foi preparada a comunicação da mensagem da cervejaria ao público pelo Porta dos Fundos, o Guia entrevistou dois de seus membros: André Vinicius, vice-presidente de negócios, e Gabriela Niskier, roteirista do grupo.
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Na entrevista, eles abordam como o humor pode ser uma ferramenta eficaz na promoção de novos comportamentos, como é o desejo da Ambev, para impulsionar o aumento do uso de garrafas retornáveis pelos consumidores. Além disso, destacam como uma campanha criativa pode chamar a atenção do público habituado aos quadros humorísticos produzidos pelo Porta dos Fundos.
A iniciativa não é sem propósito, já que a Ambev tem como meta tornar 100% de seus produtos disponíveis em garrafas retornáveis ou feitas principalmente a partir de materiais reciclados até 2025. E no vídeo intitulado “Ativismo“, Rafael Portugal e Evelyn Castro exploram como a utilização de embalagens retornáveis pode ser tanto uma escolha consciente quanto uma forma de ativismo ambiental.
Segundo o último relatório de sustentabilidade da companhia, a Ambev encerrou o ano de 2022 com 50,15% de suas embalagens recicladas e 43% em formato retornável. No que se refere ao conjunto das embalagens, a taxa de conteúdo reciclado foi de 55,9% no ano anterior, sendo que para o vidro o índice foi de 49,8%. Além disso, a empresa reportou que 43,4% do volume de cerveja vendido em 2022 estava acondicionado em embalagens retornáveis.
Confira, na entrevista, como a colaboração com o Porta dos Fundos tem o potencial de impulsionar esses números da Ambev, por meio de insights compartilhados por André Vinícius, vice-presidente de negócios, e Gabriela Niskier, roteirista do grupo:
Como surgiu a parceria entre o Porta dos Fundos e a Ambev para criar a esquete sobre garrafas retornáveis?
André Vinicius: Somos parceiros da Ambev há anos, dado o histórico de sucesso dessa relação, o time de retornáveis enxergou que o Porta seria o melhor parceiro para trazer de forma leve e humorada a mensagem de que o ato de beber cerveja também pode ser ativismo graças às garrafas retornáveis.
Vocês acreditam que a abordagem humorística pode gerar engajamento e promover mudanças reais nos hábitos de consumo da audiência?
AV: Sempre acreditamos no humor como saída. E isso também é considerado na hora que queremos transmitir mensagens mais desafiadoras ou promover novos hábitos. O Porta nasce propondo exatamente esse movimento, desde que nos lançamos como uma comunidade, revolucionamos a maneira como as pessoas consomem humor e abordam temas de forma muito proprietária.
A cultura cervejeira muitas vezes está associada a momentos de descontração, celebração e convívio social. De que forma o Porta dos Fundos busca incorporar elementos dessa cultura em suas produções humorísticas?
AV: O Porta é a principal referência de humor no Brasil por conseguir trazer conteúdos de relevância cultural. Quem assiste a um vídeo do Porta se identifica com a situação, pois optamos por retratar o dia a dia de forma irreverente, mas sempre muito verdadeira e sem perder a graça. O comportamento da sociedade não apenas é incorporado nas produções, como é nossa inspiração criativa.
O vídeo “Ativismo” aborda de forma divertida os benefícios ambientais do uso de garrafas retornáveis. Na visão do Porta dos Fundos, qual é o papel do humor e da sátira ao abordar questões sérias como sustentabilidade e meio ambiente?
Gabriela Niskier: O humor tem a vantagem de tratar com leveza assuntos que, de qualquer outra forma, teriam mais resistência em serem compreendidos ou aceitos por todos. A sustentabilidade e o meio ambiente se enquadram nesses assuntos essenciais.
Como é o processo criativo ao desenvolver esquetes ou campanhas com foco em questões socioambientais?
GN: Buscamos levantar situações cotidianas que atravessem com bom humor a mensagem que desejamos tratar com a campanha, tentando mirar sempre na identificação do público.
