Com a aproximação do fim de ano, o setor se divide em algumas frentes: as últimas iniciativas de 2020, os planos para 2021 e o balanço do que passou. Entre os que já miram o próximo ano está o Concurso Brasileiro da Cerveja, que comemora as inscrições de 160 novas marcas para o evento, agendado para março de 2021, em Blumenau.

No clima de festividades, a Cervejaria Nacional inovou ao apresentar o formato de confraternização à distância. Já em parcerias que ainda podem ser aproveitadas em 2020, a Budweiser e a Approve se uniram para lançar uma coleção exclusiva de vestuário. Além disso, a Noi apostou na renovação de um clássico, a sua Pilsen premium, que foi rebatizada como Oro e ganhou versão em long neck.

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Confira essas e outras novidades abaixo.

160 novidades no Concurso Brasileiro da Cerveja
Marcada para o período de 6 a 8 de março de 2021, a 9ª edição do Concurso Brasileiro da Cerveja levará várias marcas “novatas” ao Parque Vila Germânica, em Blumenau. Entre os inscritos no primeiro lote, entraram 160 cervejarias de diferentes regiões do país que não participaram do evento em 2020. O prazo de inscrições – agora no segundo e último lote, com valor de R$ 295 – vai até 20 de janeiro. “Temos um mercado em constante expansão, novas cervejarias aparecem no cenário, outras retornam ao concurso, 2020 foi um ano difícil para o país, e esse movimento nos mostra que o mercado cervejeiro segue esperançoso e com a promessa de um 2021 muito positivo”, avalia Fernanda Bressiani, coordenadora técnica do CBC pela Escola Superior de Cerveja e Malte.

Kit da Nacional
Com foco nas confraternizações de fim de ano, a Cervejaria Nacional criou opções para celebrações em grupo, ainda que à distância. A casa realiza entregas de cervejas para diferentes endereços e oferece degustação guiada no modo online com a participação de um mestre cervejeiro. No Happy Hour Online, oferece os PET growlers dos estilos Weiss, IPA, Pilsen, Amber Ale e Stout (R$ 28 – 1l ou R$ 19,50 – 500ml).

Clássico da Noi rebatizado
A Noi rebatizou a Noi Bionda Oro, uma das seis receitas originais que inauguraram a cervejaria, passando a se chamar apenas Oro. A cerveja também mudou a identidade visual e passou a ser vendida em long neck (além das garrafas de 600ml e do chope), um formato até então inédito para a marca. O rótulo combina dois estilos de malte de cevada, tem 4,5% de graduação alcoólica e 10 IBUs. “Nós mantivemos a Bionda (Pilsen) e a Bionda Oro por todo este tempo no portfólio e ambas sempre venderam muito bem. Porém, já fazia algum tempo que queríamos ter uma cerveja em long neck e elegemos nossa Pilsen premium, por considerar que ela traz valor agregado para as novas oportunidades de consumo do formato”, explica Bárbara Buzin, diretora da Noi.

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Budweiser e Approve unidas
Em parceria, a Budweiser e a Approve lançaram uma linha exclusiva de vestuário, composta por roupas e acessórios, com o lema “Be a king and approve yourself”. “Com a cerveja dos Kings, a Bud está sempre ao lado das pessoas que construíram um caminho único e inspirador para realizarem seus sonhos e chegarem lá. E isso se reflete de diversas maneiras, inclusive na moda e na maneira de se vestir”, afirma Gabriel Barbar, do time de marketing da Budweiser. As peças custam entre R$ 119,99 e R$ 399,99.

Nova linha da Mestre-Cervejeiro
A rede Mestre-Cervejeiro.com lançou a sua nova linha de produtos, batizada Beer Diversidade, que aposta na pluralidade de estilos e suas diferentes experiências. A linha conta com camisetas, regata, boné, growler, copos e abridor de garrafas e já está disponível nas lojas da rede em todo Brasil e também na loja virtual da Mestre-Cervejeiro.com.  “Trata-se de uma linha de lifestyle, com a ideia central de resgatar a cultura cervejeira e promover a diversidade de estilos, sabores, e também das experiências gastronômicas que elas podem proporcionar”, comenta Daniel Wolff, CEO da rede Mestre-Cervejeiro.com.

Automação da Colorado
O Bar do Urso, rede de franquias de bares da Cervejaria Colorado, conta atualmente com 18 filiais espalhadas pelo Brasil e quer automatizar e potencializar a experiência do usuário em todas as unidades. Para isso, fechou parceria com a ConnectPlug, startup curitibana que possui um ecossistema de soluções em automação e gestão para o setor de varejo e alimentação. Assim, adotou sistema de gestão ERP, frente de caixa PDV, cardápio digital e, ainda, integração com o sistema MyTapp para autoatendimento integrado às chopeiras, além de um inovador programa de fidelidade.

Medalhas da Heineken
O Grupo Heineken conquistou nove medalhas em oito categorias diferentes do Prêmio POPAI Brasil, conhecido como o Oscar do Varejo. Projetos de trade marketing criados pelas empresas Promo2Go, Agência EA, Casion, Arquifoam, Integer/OutPromo e Gravotech para as marcas Heineken e Amstel foram premiados na última edição.“Nós buscamos constantemente a qualidade em nossas entregas para oferecer a melhor experiência aos nossos consumidores e, ser reconhecido por um prêmio tão importante para o segmento varejista, ajuda-nos a entender que estamos no caminho certo, além de nos motivar a continuarmos inovando em nossas comunicações no ponto de venda”, destaca Jussara Calife, gerente de trade marketing do Grupo Heineken no Brasil.

Reality sertanejo da Brahma
Os cantores Jorge Augusto e Raffael foram os vencedores do reality O Próximo Nº1 Villa Mix, realizado pela Brahma e pelo Villa Mix, focado no estilo sertanejo. A audiência foi a grande jurada ao definir quem sairia com a vitória por meio de uma votação online no site oficial da Brahma.